券商中國
馬靜
2024-11-09 22:13
說起拜爾斯道夫，許多消費(fèi)者可能不太了解這家公司。但說起公司旗下的護(hù)膚品牌妮維雅，許多消費(fèi)者都有印象。
今年是拜爾斯道夫在華發(fā)展三十周年，拜爾斯道夫也再次參加了本屆進(jìn)博會。11月8日，拜爾斯道夫中國企業(yè)事務(wù)總經(jīng)理雷開霆接受了證券時報記者專訪。“進(jìn)博會是一個很好的平臺和機(jī)會，我們把旗下多個標(biāo)志性品牌帶到這里，通過進(jìn)博會這個平臺傳遞給消費(fèi)者。”雷開霆表示。
拜爾斯道夫旗下品牌和產(chǎn)品眾多，其中妮維雅已成長為知名護(hù)膚品牌。本屆進(jìn)博會，拜爾斯道夫展臺超過600平方米，藍(lán)色的妮維雅品牌標(biāo)識非常顯眼。證券時報記者注意到，展會期間拜爾斯道夫展臺幾乎每天都人頭攢動。
除了“老朋友”妮維雅品牌，拜爾斯道夫旗下香緹卡、萊珀妮、漢莎等品牌也在本屆展會上完成了首秀，妮維雅、優(yōu)色林、萊珀妮等品牌同時通過進(jìn)博會完成了部分新品的全球首發(fā)。
拜爾斯道夫展臺上最重磅的展品，是運(yùn)用了集團(tuán)專利美白祛斑成分Thiamidol 630的系列產(chǎn)品，這一獨家專利成分在2021年首次亮相進(jìn)博會。據(jù)了解，在之后的三年里，Thiamidol 630系列產(chǎn)品通過跨境電商，被廣大中國消費(fèi)者熟知，也成為了拜爾斯道夫進(jìn)軍跨境電商領(lǐng)域的一張閃亮名片。
據(jù)國家藥品監(jiān)督管理局網(wǎng)站11月4日公布的信息，拜爾斯道夫德國總部公司申報的化妝品新原料異丁酰胺基噻唑基間苯二酚(Thiamidol 630)已于2024年11月1日獲批準(zhǔn)注冊。拜爾斯道夫表示，這標(biāo)志著其在中國市場上的應(yīng)用將邁入一個全新的階段，將服務(wù)更多中國消費(fèi)者。
“我們的新原料獲得批準(zhǔn)，這是我們進(jìn)博會期間的最大收獲，這對我們后期的產(chǎn)品上市會將有很大幫助。”雷開霆表示，該原料獲批將為中國消費(fèi)者提供新的美白祛斑產(chǎn)品選擇，公司也能針對性開發(fā)更適合中國消費(fèi)者的產(chǎn)品。
中國是拜爾斯道夫集團(tuán)最重要的戰(zhàn)略市場之一，但同時，中國護(hù)膚、美妝市場競爭也非常激烈。尤其是近年來，新型營銷渠道、營銷方式不斷變化，給相關(guān)企業(yè)提出了新的競爭議題。
“中國市場變化很快，歐洲市場還是以線下為主，而中國市場以線上為主，完全是不一樣的。而且線上市場也在持續(xù)進(jìn)化，這幾年從平臺電商到社交電商再到興趣電商、內(nèi)容電商，營銷渠道的變化非常快。”雷開霆說。
雷開霆認(rèn)為，中國消費(fèi)者對化妝品的自我學(xué)習(xí)能力非常強(qiáng)，再加上發(fā)達(dá)的社交媒體，對企業(yè)的產(chǎn)品和營銷有更高的要求。“對于我們來說，如果想在中國市場做好，必須發(fā)揮我們的強(qiáng)項，在技術(shù)、研發(fā)和營銷方面，做一些跟其他企業(yè)不一樣的東西。”
拜爾斯道夫作為一家德國企業(yè)，在華深耕已有30年。為了更好地適應(yīng)中國市場，公司也深度貫徹本地化策略。據(jù)了解，目前妮維雅的生產(chǎn)大多數(shù)是國內(nèi)生產(chǎn)，拜爾斯道夫中國公司的管理團(tuán)隊也大多數(shù)由中國人擔(dān)任。拜爾斯道夫通過這種方式，更好地滿足中國消費(fèi)者的需求。
