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曼卡龍近日發布2024年度半年報，公司上半年實現營業收入12.27億元，同比增長47.92%，實現歸母凈利潤5673.89萬元，同比增長11.3%。公司上半年營業收入、凈利潤均創上市以來同期新高，營業收入首次突破12億元。

根據半年報，截至二季度末，公司貨幣資金余額達到6.99億元，相比去年底增長4.84億元，增幅為225.3%，公司資金充足，財務指標穩健，為公司戰略布局及后續持續發展投入需求提供了有力的資金保障。

線上線下全渠道協同發展

公司在半年報中表示，上半年線上業務快速發展，實現營業收入66,801.12萬元，較去年同期增長103.82%，線上收入占報告期營業收入的54.44%，較去年同期提高14.93個百分點。公司通過現有渠道深度合作、優化產品結構等措施，全面提升線上銷售規模，其中上半年天貓渠道實現銷售收入5.03億元，較去年同期大幅增長128.94%。

上半年在加快整體營銷網絡建設的同時，公司進一步優化門店、加盟商以及供應商管理，加大市場開拓力度，憑借品牌優勢、質量優勢及渠道優勢，不斷提高公司產品的市場份額，實現曼卡龍品牌的全國性擴張。截至上半年末，公司終端門店覆蓋浙江、江蘇、安徽、湖北、陜西等區域，數量共計224家。

持續聚焦年輕消費者需求，跨界合作提升品牌影響力

公司依托于品牌兩大核心產品線——以東方美學為主要風格的經典主題系列以及主打年輕審美的快時尚新品矩陣，持續構建差異化的品牌價值，建立品牌壁壘，并踐行多品牌發展戰略和創新性的零售模式，成為全域布局年輕化的新消費珠寶品牌。

上半年，公司通過跨界合作不斷夯實與拓寬曼卡龍品牌的宮廷美學印記。曼卡龍與名國民級影視IP《甄嬛傳》進行聯名，提取劇中代表性的中國宮廷元素，結合持續火熱的趣味“甄學”文化，推出了品類多樣、造型萌趣的一系列聯名黃金產品。

在營銷端，公司聚焦線上社媒傳播矩陣，利用小紅書、抖音、微信視頻號等重點平臺，著重對年輕消費者的品牌推廣。尤其以小紅書為核心發力渠道，通過內容營銷組合模型，結合KOS線上超級導購模式，全面布局年輕群體趨勢場景，上半年款式推廣數量近百款，內容曝光2億+，最高筆記19萬贊，小紅書珠寶配飾行業熱門品牌第二，黃金小類滲透率行業第二。

黃金價格持續上漲，金飾珠寶消費量增長

近期，黃金價格再次創出新高，繼國際現貨黃金價格首次突破2500美元/盎司整數關口后，國際現貨金價上周一度超過2530美元/盎司。數據顯示，今年以來，國際金價累計漲幅已超過20%。

東吳證券研報認為，近期黃金價格的上漲一定程度上反映出投資者對黃金作為避險資產的需求增加。金價急速上漲短期雖然會讓消費者產生一定的觀望情緒，但長期來看，金價持續的上漲態勢有利于黃金珠寶行業的長期發展。

曼卡龍是一家集珠寶首飾創意、銷售、品牌管理為一體的珠寶首飾零售連鎖企業，公司主要產品為素金產品和鑲嵌產品，公司的四大核心黃金品類為手工花絲、時尚黃金、DIY和黃金點鉆。隨著金價上漲帶動黃金珠寶需求提升，公司主營業務有望充分受益。

校對：高源