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網絡主播“轉正”,能享受哪些國家政策?
來源:國是直通車作者:陳昊星2024-08-02 15:52

新職業


網絡主播“轉正”了!

人社部、國家市場監管總局、國家統計局等近日聯合發布通知,公布了生物工程技術人員等19個新職業。網絡主播也在其中,正式成為國家認定的新職業。

這一變化,對主播們有何影響?未來能享受哪些國家政策?

我國職業主播數量達千萬級

盡管網絡主播剛剛被正式認定為新職業,但我國相關從業者已經達到千萬級別。

《中國網絡視聽發展研究報告(2024)》顯示,截至2023年12月,全網短視頻賬號總數達15.5億個,職業主播數量達1508萬人。

從最新的職業定義來看,網絡主播不僅僅局限于職業主播這一項工作。人社部官網公布的新增職業附件中,對于網絡主播的定義為:基于互聯網,以直播、實時交流互動、上傳音視頻節目等形式發聲、出鏡,提供網絡表演、視聽信息服務的人員。

按照新公布的職業信息,網絡主播主要工作任務有六項:

——進行網絡表演、視聽需求分析,協助確定直播或拍攝腳本內容;

——編寫網絡表演、視聽內容發播稿或直播腳本文案,并進行備稿;

——設計基于節目定位、直播主題和主播個人特點的出鏡、聲音、妝造形象;

——制作傳播符合社會主義核心價值觀的內容,控制網絡表演、交流互動、視聽節目等制作進程,引導話題方向和內容;

——有序組織實施線上互動活動等,管理連麥、彈幕、評論等互動內容,處置同步或異步傳播中用戶互動突發情況;

——參與網絡表演、視聽內容等傳播中的數據統計、分析和優化等。

本地生活MCN主理人陸泰來接受中新社國是直通車采訪時表示,大多數人只關注鏡頭前光鮮亮麗的網絡主播,卻往往忽略了那些在幕后為網絡主播提供支持的工作人員。這些工作人員包括內容策劃、視頻編輯、技術支持、運營管理等多個崗位,甚至大多數人目前已具備復合型工作能力,與網絡主播共同構成了一個完整的網絡主播生態系統。

收入差距巨大,高質量人才稀缺

目前,網絡主播已經形成一個巨大市場,并對文化傳播、消費引導等方面產生了影響,且一些頭部主播收入相當可觀。

但高收入的主播依舊是鳳毛麟角。中國演出行業協會等聯合編制的《中國網絡表演(直播與短視頻)行業發展報告(2022—2023)》顯示,在以直播為主要收入來源的主播中,95.2%的月收入為5000元以下,僅有0.4%的主播月收入達到10萬元以上。

陸泰來介紹,目前中小型主播的收入通常在1萬到2萬元之間,收入構成包括固定工資以及基于銷售業績的提成和獎金。然而這種收入模式并不穩定,因為商品的高退貨率會直接影響提成和獎金實際數額。這意味著,即便主播在銷售方面表現出色,但由于退貨問題,其最終收入仍可能有所波動。

“主播的工作看似光鮮,實際上充滿了挑戰和辛勞。”陸泰來表示,一個合格的主播必須在4至6小時的直播中維持高度集中的精力和激情,這對個人的耐力和職業素養有著非常高的要求。

陸泰來認為,盡管目前已有超1500萬人從事職業主播工作,但行業內仍缺乏能夠維持高質量直播狀態的主播人才。成功的主播不僅需要具備流利的表達能力和活躍的氛圍營造能力,還必須具備深入研究產品、制定精準直播策略的能力。這些準備工作直接影響觀眾的參與度和購買決策,從而決定了直播的整體效果和商業價值。

此外,在直播行業中,銷售人員的收入實際上與主播相當,甚至在某些情況下更具競爭力。銷售人員不僅負責商務洽談,還涉及產品優化、市場調研和品牌合作。他們的收入直接與其創造的工作價值掛鉤,在整個網絡主播生態系統中也起到舉足輕重的作用。

主播職業保障和收入規劃將改善

我國從2019年開始多批次公布了一系列新職業。新職業從業者在職業發展、技能培養、職業認定上與所有職業一樣,享受國家政策。有關方面還組織建設相關平臺,為新職業從業人員創造學習機會。

此次網絡主播的職業身份被認定,不僅將改善其職業保障和收入規范,還將提升社會對網絡主播的認可度,減少偏見,并增強職業自豪感。

在廣東現代城市產業技術研究院首席專家羅學銘看來,將網絡主播認定為新職業,不僅為從業者提供了法律框架下的權利保障和職業指導,還將其納入正規職業分類。這一舉措使得網絡主播能夠享受社會保險、公積金等更多福利保障,從而提高其職業穩定性和生活質量。

本地生活MCN主播祎銘說,電商行業本身屬于熱門領域,收入水平高于許多同齡人,但一些朋友對這個職業仍抱有疑慮和顧慮,認為“不是正經工作”。“此次網絡主播被國家正式認定為職業,讓我以網絡主播的身份感到自豪,也讓我對未來的職業發展充滿信心和期待。”

祎銘在采訪中分享了一些從業經驗:新人需要明確自己的賽道,例如服裝、美妝、食品或本地電商等,因為不同領域有各自的特點和需求。最重要的是,要克服對鏡頭的恐懼,并具備基本的講解和品類邏輯。擁有這些能力,腳踏實地,才能打下成為一名成功主播的堅實基礎。

對外經濟貿易大學國家對外開放研究院教授陳建偉預計,未來網絡主播行業將朝著更加專業化、多元化的方向發展。國家的正式認定不僅提升了行業的合法性和吸引力,還將吸引更多人才投身于這一領域。隨著職業標準的建立,行業將逐步規范化,促進從業者的職業發展。最終,這將推動網絡直播行業持續增長,并帶來更多經濟貢獻。

責任編輯: 陳勇洲
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