證券時報網
鐘恬
2024-12-27 21:42
票房同比去年縮水超過100億元之后，業內將重振市場信心的希望寄托于即將到來的春節檔。
12月26日，電影《蛟龍行動》宣布將于2025年1月29日（大年初一）上映。至此，已有六部新片確定參與春節檔的票房競爭。另外五部分別是《哪吒之魔童鬧海》《封神第二部：戰火西岐》《射雕英雄傳：俠之大者》《唐探1900》和《熊出沒·重啟未來》。
2025新年的鐘聲即將敲響，2024年電影市場也進入了最后的沖刺階段。截至目前，今年電影大盤票房超過418億元，但與去年全年549億元的票房成績存在超過100億元的差距。觀眾觀影熱情明顯下降，電影市場面臨著多重挑戰。
春節檔作為全年的重要檔期之一，往往吸引高規格影片參與，影片表現出色時，春節檔票房甚至可以占據全年票房的五分之一。同時，春節檔作為開年的第一個關鍵檔期，亦為全年電影票房的發展趨勢奠定基調。
目前來看，2025年春節檔電影的題材包括喜劇、懸疑、科幻、動作、武俠、神話等，集結了徐克、烏爾善、林超賢以及黃渤、王寶強、周潤發、于適、肖戰等一眾知名導演和演員。中金研報分析認為，2025年春節檔影片供給規格較強，疊加全國電影惠民消費季觀影補貼，預計中性情形下觀影人次同比增長9.4%。
IP續集“激戰”春節檔
“春節檔最硬的大菜終于上桌了。”《蛟龍行動》定檔后，影視博主“電影溫特”表示，在2025競爭激烈的春節檔沉得住氣壓軸定檔，能看出片方的底氣。
《蛟龍行動》是博納影業2025年最重磅的項目，該片出品人、博納影業總裁于冬在今年4月的北京電影節投融資論壇上曾透露，《蛟龍行動》是今年中國到目前為止電影投資最大的電影，與好萊塢大制作相比也毫不遜色。
值得一提的是，《蛟龍行動》此前的片名是《紅海行動2：虎鯨行動》。2018年春節檔，根據“也門撤僑”真實事件改編的《紅海行動》上映，講述了中國海軍蛟龍突擊隊奉命執行撤僑任務的故事，最終累計票房36.52億元。
七年前，《紅海行動》對壘《唐人街探案2》，一度陷入“偷票房”爭議。七年之后，“唐探”系列回歸春節檔，于冬再次對上陳思誠。只不過，這一次不是“唐探”IP的續集，而是系列片的前傳《唐探1900》，由陳思誠、戴墨導演，主演除了原班人馬王寶強、劉昊然外，還有周潤發、白客、張新成等演員。
此前，“唐探”系列片前三部累計票房達到87.44億元，其中于2021年春節檔上映的《唐人街探案3》以45.23億元位列中國影史票房榜第7位。不過，“唐探”系列三部曲在豆瓣的評分一部比一部低，口碑持續下滑之下，今年能否再創票房神話仍是個未知數。
除了這兩部電影外，2025年春節檔，《哪吒之魔童鬧海》《封神第二部：戰火西岐》《熊出沒·重啟未來》也是不同IP的續集之作。其中，在2019暑期檔上映的《哪吒之魔童降世》是中國影史第二部票房破50億元的電影；封神系列第一部在去年暑期檔爆火，最終拿下26.34億元票房；而“熊出沒”系列作為春節檔的常客，已經陪伴了觀眾整整十年時間，該系列影片累計票房77.48億元，上一部更是創下了20.06億元票房的系列新高。
最后一部《射雕英雄傳：俠之大者》雖然不是續集，但也來源于著名IP，由徐克執導，改編自金庸同名小說的第34章至40章，由演員肖戰飾演郭靖，莊達菲飾演黃蓉，梁家輝飾演歐陽鋒。根據貓眼專業版數據，徐克的導演電影票房為146.10億元，在導演票房榜單中排名第一，在他之后的是張藝謀、陳凱歌、陳思誠、林超賢。
2025年春節檔不僅是知名IP“神仙打架”，也是各大影視公司的關鍵一戰。記者根據貓眼專業版梳理，上述6部影片背后出品方包括中影、博納、萬達、儒意、光線、聯瑞、北京文化、橫店、阿里、貓眼等。
電影市場“等救兵”
“道路是曲折的，前途是光明的，黑暗即將過去，曙光就在前面。”在今日的《蛟龍行動》發布會上，于冬的這一番話讓不少電影從業者受到鼓舞。
當前的電影市場“寒氣逼人”，在剛剛過去的圣誕檔期（12月24日、12月25日），票房僅0.80億元，不到去年同期2.55億元的三分之一，而在過去十年間，圣誕檔期電影票房最低的2013年也有2.09億元。
這種斷崖式的下跌不僅僅是在圣誕檔，從今年五一檔之后，電影市場就快速進入“寒冬”，“520檔”票房未過億元，端午檔和中秋檔低于4億元，國慶檔勉強突破20億元。當前的賀歲檔票房22.55億元，相比去年賀歲檔腰斬。最慘烈的是暑期檔，92天的檔期內票房116.41億元，相比2023年的206.20億元，暴跌43.5%，2.85億觀影人次比去年同期的5.04億觀影人次減少2.19億人次，票房和觀影人次幾乎雙雙腰斬。
回顧今年已經上映的電影，票房前十名中，僅兩部電影是在下半年上映，票房前五名為《熱辣滾燙》《飛馳人生2》《抓娃娃》《第二十條》《熊出沒：逆轉時空》，除了抓娃娃是暑期檔影片，其他四部均是春節檔影片。
貓眼娛樂市場分析師賴力表示，整體看來，今年的電影市場頭部大片數量相對缺乏，導致了整體大盤的下滑。不過，盡管電影市場面臨了一些挑戰，但整體依然是在波動中前進的。
進入年末，黑馬電影《好東西》表現強勁，11月22日上映至今票房達到6.75億元，目前豆瓣評分9.1分，也是今年評分最高的華語電影。此外，《破·地獄》《雄獅少年2》近期在社交平臺上也獲得了不少討論。
蔡淑敏/攝
隨著2024年進入尾聲，仍有一些討論度較高的影片將在2024年的最后幾天陸續上映，其中易烊千璽主演的《小小的我》聚焦腦癱患者這一特殊群體，在貓眼平臺有接近60萬人想看；犯罪懸疑電影《誤殺3》將在12月28日上映，此前《誤殺》和《誤殺2》分別獲得13.33億、11.21億元票房；愛情喜劇電影《“騙騙”喜歡你》也將在今年最后一天上映。此外，日本經典動畫電影《名偵探柯南：迷宮的十字路口》將在12月27日以4K高清版重映，與電影相關的“櫻花雨”浪漫活動最近在社交平臺上收獲了影迷們的超高期待。
這些待上映的影片將助力今年電影大盤票房發起最后的沖刺。而截至發稿，2024年電影票房為418.33億元，最終年票房成績或將在420億左右，與去年全年的549億元有著超過百億元的差距。因此，不難理解業內對2025年春節檔的期待。
中金在2025年春節檔前瞻研報中指出，根據藝恩數據，2019年及2021年—2024年春節檔票房分別為59億元、78億元、60億元、68億元、80億元，占全年票房比重分別為9.2%、16.7%、20.2%、12.3%、19.6%。
由于下沉市場消費能力日益提升，加之高線城市人群春節返鄉帶動觀影，三線及以下觀影人群占比從2015年的47.0%增長至2024年的59.7%，下沉市場對于春節檔的重要性持續凸顯。
根據貓眼專業版，中國電影票房榜單TOP10中有6部來自春節檔。由此判斷，春節檔承載量較大且檔期效應突出，往往吸引高規格影片參與，檔期票房亦為全年票房發展趨勢奠定基調。
從當前定檔影片來看，2025年春節檔影片類型覆蓋武俠、動畫、神話、戰爭、動作等品類。據記者觀察，合家歡喜劇真人電影是春節檔的剛需，也經常收獲高票房，目前來看暫未有這一題材的電影定檔。不過，從已定檔影片的體量來看，觀眾和市場期待的“頭部大片”含量較高，考慮到春節檔高昂的宣發費用以及后續的競爭激烈程度，新玩家加入2025年春節檔或許需要謹慎。
中金預計，在保守、中性、樂觀情形下預計觀影人次同比增速分別為5.4%、9.4%、13.6%，達1.72億人、1.79億人、1.86億人；春節檔預售或即將開啟，建議關注頭部影片預售表現。此外，伴隨觀眾多輪觀影行為推動，部分影片票房亦具備長尾效應，由于2025年春節檔影片競爭較為激烈，也建議關注檔期結束后影片的宣發策略、口碑發酵程度以及影片的累計票房表現。
