第七屆進博會正在上海舉行。在國家會展中心(上海)6.1號館,聚集了來自全球各地的龍頭護膚、美妝、日化企業。日本知名“無添加”護膚及健康食品品牌FANCL(芳珂)就是其中之一。
此前,FANCL旗下部分品牌已經連續多年參加進博會,但今年FANCL首次以集團身份參加了進博會。“FANCL今年以集團身份參加進博會,是為了展示品牌整體的綜合實力,并向中國消費者擴大品牌認知。”芳珂株式會社董事兼海外事業本部本部長堀宏明向證券時報記者表示。
“具體來說,FANCL希望通過進博會進行新興品牌的推廣,特別是聚焦于成長中的品牌,以增加與消費者的接觸點,直接傳達品牌的魅力。通過這種形式,FANCL集團期待提升整體品牌力和在市場上的影響力。”堀宏明說。
本屆進博會上,FANCL帶來的產品包括護膚品和健康食品兩大方向。堀宏明介紹,今年FANCL帶來了抗老化產品NMN、FANCL HealthScience的奶薊草精華片、繽熙煥盈賦能緊塑修活霜等新品。
其中,奶薊草精華片是公司旗下FANCL HealthScience專為中國市場研發的護肝養腸產品,能夠更好地滿足中國消費者需求。此外,FANCL旗下多個品牌此次首次在進博會亮相。如專業抗老品牌艾天然(ATTENIR)、護肌品牌博倩葉(Boscia)都是首次亮相進博會。
據了解,目前,艾天然化妝品已經申請了一般貿易許可,因此能夠在中國市場本地銷售其產品。同時,FANCL HealthScience計劃在中國市場的線下渠道再次銷售五款健康食品。
對于這種產品布局和業務安排,堀宏明向證券時報記者介紹,FANCL在中國已經開展化妝品業務20年,7年前開始以FANCL HealthScience品牌向中國市場銷售健康食品。“在這屆進博會上,我們希望讓中國消費者了解FANCL化妝品和健康食品以外的集團的其他品牌。因此,我們以集團的名義進行展出。”
堀宏明本人已經連續參加了三屆進博會。在他看來,進博會能夠讓FANCL與消費者和行業伙伴直接交流,理解他們的需求,從而調整公司的產品策略。
中國有著龐大的消費市場,尤其對美妝產品、健康食品等有廣泛的需求。堀宏明向記者介紹,中國市場是全球規模最大的市場之一,FANCL在海外業務中將中國視為更加重要的市場。“中國的消費者充滿好奇心和活力,FANCL集團的管理層每次來到中國,都能從大家身上獲得力量,感到振奮。
在國內市場,護膚品及健康食品領域競爭十分激烈,同時消費者的需求變化迅速。堀宏明表示,FANCL對此也有所感受。
“過去中國消費者往往出于對品牌知名度的憧憬而購買產品。然而近年來中國消費者的意識發生了變化,他們不僅關注品牌形象,還開始重視產品實際價值,會仔細確認產品的效果和功效,并評估價格是否合理,認真考量性價比。現在的消費者變得更加聰明了。”堀宏明說。
“中國的對外開放和商業環境的優化為FANCL集團提供了許多新的商業機會。連續七次參加進博會的FANCL,對中國市場的機遇持積極態度,中國消費者對高品質和創新產品的需求推動了我們的產品開發。”堀宏明表示,未來FANCL將繼續抓住中國市場機遇,推動品牌發展。