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最新數(shù)據(jù)顯示，蘋果2024年新機(jī)型iPhone 16系列在中國(guó)市場(chǎng)銷量超預(yù)期大增。

據(jù)彭博社報(bào)道，蘋果iPhone 16系列在中國(guó)市場(chǎng)前3周銷量表現(xiàn)，相較2023年推出的iPhone 15系列增加了20%。

根據(jù)Counterpoint Research提供給彭博社的數(shù)據(jù)，iPhone 16系列手機(jī)于9月發(fā)布，到目前為止表現(xiàn)優(yōu)于其前代產(chǎn)品。消費(fèi)者繼續(xù)向更高價(jià)位的型號(hào)轉(zhuǎn)移，Pro和Pro Max型號(hào)的銷量與去年同類產(chǎn)品相比增長(zhǎng)了44%。

蘋果銷量表現(xiàn)超預(yù)期

今年9月10日，蘋果正式發(fā)布了iPhone 16系列產(chǎn)品，并在9月20日正式發(fā)售。

此前，對(duì)于今年iPhone 16系列在中國(guó)市場(chǎng)的表現(xiàn)，很多機(jī)構(gòu)并未給予過高的預(yù)估。比如，某機(jī)構(gòu)就認(rèn)為，蘋果今年新機(jī)銷量和去年接近持平，但同時(shí)也表示，蘋果整體產(chǎn)品結(jié)構(gòu)中高端機(jī)型受歡迎程度更高，持續(xù)看好蘋果三年創(chuàng)新周期開啟對(duì)于蘋果供應(yīng)商業(yè)績(jī)提振。

因此，單純從前三周的銷量來(lái)看，蘋果新產(chǎn)品表現(xiàn)要比去年更好，也超出了一定預(yù)期。彭博社認(rèn)為，在全球最大的智能手機(jī)市場(chǎng)中，在面臨華為等其他品牌的競(jìng)爭(zhēng)壓力下，iPhone 16系列仍能取得比前代更優(yōu)秀的成績(jī)，顯示出蘋果在高端智能手機(jī)市場(chǎng)的持續(xù)吸引力，被視為蘋果在中國(guó)市場(chǎng)的一個(gè)積極信號(hào)。

不過，Counterpoint Research分析師Ivan Lam提到，生產(chǎn)問題在早期阻礙了iPhone 15系列的進(jìn)展，這可能限制了初期的銷售。同時(shí)，iPhone 15系列彼時(shí)還面臨著華為Mate 60系列的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，華為該系列手機(jī)憑借國(guó)產(chǎn)芯片贏得了中國(guó)消費(fèi)者的青睞。

Ivan Lam表示：“考慮到平穩(wěn)的生產(chǎn)、一致的定價(jià)策略，以及現(xiàn)有iPhone用戶的首次換機(jī)浪潮，iPhone 16系列在中國(guó)市場(chǎng)得到了大幅增長(zhǎng)?！?/p>

在iPhone 16系列的發(fā)布會(huì)上，蘋果首席執(zhí)行官庫(kù)克表示，今年的iPhone是專為Apple智能（Apple Intelligence）設(shè)計(jì)。Apple智能首次亮相于年中的2024蘋果全球開發(fā)大會(huì)，是蘋果公司開發(fā)的一整套AI功能，但目前，iPhone 16系列尚未更新Apple智能的相關(guān)功能。

根據(jù)此前的安排，Apple智能功能將于10月首先投放在美國(guó)市場(chǎng)，12月投放到英語(yǔ)國(guó)家市場(chǎng)（如澳大利亞、加拿大、新西蘭、南非、英國(guó)等），明年開始投放到中國(guó)、法國(guó)、日本、西班牙等地。

目前，市場(chǎng)對(duì)于Apple智能的表現(xiàn)充滿期待。韋德布什證券知名分析師Dan Ives表示，蘋果、英偉達(dá)和微軟正逐步突破3萬(wàn)億美元市值大關(guān)，向4萬(wàn)億美元進(jìn)發(fā)。他認(rèn)為，蘋果將是首家達(dá)到4萬(wàn)億美元市值的美國(guó)公司，英偉達(dá)和微軟將緊跟其后。

Dan Ives說(shuō)：“蘋果基于人工智能的超級(jí)周期將從iPhone 16開始，并將在12月啟動(dòng)，屆時(shí)將推出更多的Apple Intelligence。我們認(rèn)為，全球20%的人口將通過蘋果設(shè)備使用AI。未來(lái)3至6個(gè)月內(nèi)，蘋果將迎來(lái)一個(gè)歷史性的年份，iPhone銷量將超過2.4億部。”行情數(shù)據(jù)顯示，自9月10日發(fā)布新iPhone以來(lái)，蘋果股價(jià)上漲了約6%，最新市值為35729.72億美元。

浦銀國(guó)際分析稱，作為全球高端手機(jī)排名第一的玩家以及包括無(wú)線耳機(jī)等多個(gè)電子產(chǎn)品的創(chuàng)新引領(lǐng)者，蘋果有較為豐富和成熟的場(chǎng)景落地端側(cè)AI，反哺云側(cè)AI，大力推動(dòng)并引領(lǐng)AI技術(shù)。展望明年，iPhone等硬件產(chǎn)品出貨量將維持增長(zhǎng)，服務(wù)業(yè)務(wù)規(guī)模和利潤(rùn)有望持續(xù)擴(kuò)張。預(yù)計(jì)公司2025財(cái)年和2026年財(cái)年凈利潤(rùn)增速有望達(dá)到10%左右。

全球消費(fèi)電子正迎來(lái)復(fù)蘇

近幾年來(lái)，手機(jī)等消費(fèi)電子市場(chǎng)萎靡不振，技術(shù)上也缺乏更多劃時(shí)代的創(chuàng)新表現(xiàn)。但隨著AI時(shí)代的來(lái)臨，2024年全球手機(jī)出貨量或?qū)⒂瓉?lái)復(fù)蘇并實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)。

中銀證券表示，2024年10月，智能手機(jī)市場(chǎng)將迎來(lái)SoC、OS、大模型、新機(jī)型的密集發(fā)布期，中銀證券統(tǒng)計(jì)了將要發(fā)布產(chǎn)品的發(fā)布時(shí)間和升級(jí)方向，認(rèn)為端側(cè)AI趨勢(shì)推動(dòng)智能手機(jī)軟硬件升級(jí)，有望提振銷量，或?qū)⑼苿?dòng)以智能手機(jī)供應(yīng)鏈為主的消費(fèi)電子公司迎來(lái)新一輪業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)動(dòng)力。

根據(jù)IDC的季度手機(jī)追蹤報(bào)告，預(yù)計(jì)2024年全球智能手機(jī)出貨量將同比增長(zhǎng)4.0%，達(dá)到12.1億部。消費(fèi)者需求從過去幾年的低迷中緩慢反彈，為2024年的復(fù)蘇增添了動(dòng)力。預(yù)計(jì)到2025年，市場(chǎng)將繼續(xù)復(fù)蘇，增長(zhǎng)率為2.3%，隨后在預(yù)測(cè)期內(nèi)的其余時(shí)間將保持較低的個(gè)位數(shù)增長(zhǎng)，五年復(fù)合年增長(zhǎng)率為2.3%。同時(shí)，2024年一季度數(shù)據(jù)顯示，全球智能手機(jī)出貨量同比增長(zhǎng)7.8%，達(dá)到2.894億部，這標(biāo)志著智能手機(jī)全球出貨量已經(jīng)持續(xù)三個(gè)季度增長(zhǎng)，是復(fù)蘇正在順利進(jìn)行的有力指標(biāo)。

華福證券分析稱，消費(fèi)電子正處在短期企穩(wěn)回暖、AI帶動(dòng)行業(yè)創(chuàng)新周期來(lái)臨和巨頭新品催化不斷的三重拐點(diǎn)。一是AI將率先落地手機(jī)等成熟消費(fèi)電子產(chǎn)品，帶動(dòng)量?jī)r(jià)齊升。短期來(lái)看：硬件變革適配AI負(fù)載，催化存量用戶被動(dòng)換機(jī)。適配AI負(fù)載需要芯片底層架構(gòu)、內(nèi)存和整機(jī)設(shè)計(jì)方案的變更，帶來(lái)處理器、存儲(chǔ)、電池、散熱等單機(jī)價(jià)值量提升。出貨量上，高存量機(jī)型為適配AI功能，將帶來(lái)巨大換機(jī)需求。中長(zhǎng)期來(lái)看，手機(jī)零部件規(guī)格進(jìn)一步提升帶來(lái)ASP增加。同時(shí)AI應(yīng)用邏輯跑通有望縮短中長(zhǎng)期的手機(jī)換機(jī)周期，帶動(dòng)穩(wěn)態(tài)年化出貨量增長(zhǎng)。二是AI將加速新硬件形態(tài)探索。諸如AR/VR、手表等AIoT產(chǎn)品有望在AR賦能下探索新的應(yīng)用場(chǎng)景，加速消費(fèi)電子新硬件形態(tài)創(chuàng)新。

中原證券也指出，受益于AI大模型的賦能，智能手機(jī)將迎來(lái)AI新時(shí)代。通過AI技術(shù)賦能智能手機(jī)可以追溯至2017年，安卓廠商開始在其SoC平臺(tái)中加入獨(dú)立的AI計(jì)算單元，用于運(yùn)行和影像增強(qiáng)相關(guān)的深度學(xué)習(xí)模型，隨后AI技術(shù)逐漸被手機(jī)廠商用于更多方面，如強(qiáng)化安全、優(yōu)化續(xù)航、提升網(wǎng)絡(luò)性能等，但計(jì)算、攝影一直是其最主要的應(yīng)用領(lǐng)域，直到大模型被裝進(jìn)智能手機(jī)，手機(jī)AI應(yīng)用從中小模型時(shí)代跨越至大模型時(shí)代。有了大模型的加持，在人機(jī)交互層面，新的多模態(tài)交互將取代傳統(tǒng)的觸控屏交互，用戶可以更自然地與手機(jī)溝通；多模態(tài)輸入和輸出能力相結(jié)合，可以極大強(qiáng)化智能手機(jī)的生產(chǎn)力工具屬性，既可以基于多種形式的輸入信息，生成用戶需要的圖表、文本、音樂、圖片甚至是視頻，也可以對(duì)輸入的圖片、視頻進(jìn)行編輯。

中原證券進(jìn)一步指出，2024年生成式AI將成為智能手機(jī)廠商的重要戰(zhàn)略，行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者引領(lǐng)AI技術(shù)。隨著三星發(fā)布全新的Galaxy S24智能手機(jī)，三星將生成式AI作為長(zhǎng)期的產(chǎn)品策略，同時(shí)中國(guó)廠商小米、vivo、OPPO和榮耀等也已發(fā)布具備生成式AI能力的旗艦機(jī)型。2024年，AI將逐步從最初的產(chǎn)品層面的差異化上升至運(yùn)營(yíng)及公司層面的整體戰(zhàn)略，各智能手機(jī)廠商均涉及其中。蘋果、谷歌和三星等全球主要廠商以及榮耀、OPPO、小米和vivo等中國(guó)領(lǐng)先廠商都走在將生成式AI功能集成到其設(shè)備的前列，其戰(zhàn)略各不相同，從開發(fā)專用AI芯片到加強(qiáng)利用AI的生態(tài)系統(tǒng)集成來(lái)提升用戶體驗(yàn)。