證券時報
陳霞昌
2025-01-16 23:02
“小紅書”概念可謂是近期A股市場最為火爆的板塊，帶動相關個股連續大漲。
1月16日晚間，歌力思、蘇豪弘業等上市公司由于連漲多日股價異動，發布公告回應小紅書相關業務情況。
小紅書業務影響有限
1月16日晚間，3連板歌力思發布股價異動公告，該公司股票價格于2025年1 月14日、1月15日、1月16日連續三個交易日內日收盤價格漲幅偏離值累計超過20%。歌力思表示，截至2024年前三季度，該公司小紅書電商渠道銷售收入約為700萬元，占公司收入比重僅為0.3%，對公司經營業績沒有較大影響。
歌力思是一家高端女裝企業，主營業務為品牌時裝的設計研發、生產和銷售，經營模式包括自有品牌與收購品牌。其自有品牌主要為中國品牌ELLASSAY，鋪設門店超過300家；收購品牌包括德國品牌Laurèl、美國輕奢品牌Ed Hardy、法國品牌IRO等。
2024年前三季度，歌力思多品牌矩陣持續發力，并積極發展線上多平臺，實現營業收入21.52億元，同比增長4.20%，其中線上銷售同比增長38%至3.68億元，第三季度線上收入增長達到48%；線上銷售占比較去年同期提升4.34個百分點至17.5%。歌力思表示，未來會在線上渠道持續發力。
同日晚間，5連板蘇豪弘業也發布股價異動公告，稱目前未以小紅書作為貿易平臺進行營銷。
公告還稱，蘇豪弘業注意到，近期市場對公司控股子公司江蘇弘業永恒進出口有限公司推出的智能毛絨玩具關注度較高，蘇豪弘業不涉及AI技術相關業務，該產品是在毛絨玩具中置入具有AI功能的模塊，以使其具備與用戶交流的能力，但不涉及AI技術相關業務。該產品目前尚未上市銷售，未來的收益也具有不確定性。
據了解，蘇豪弘業是全國工藝品行業和江蘇省外經貿系統第一家上市企業，主要業務范圍涵蓋出口、進口及國內貿易，貿易業務收入占公司營業收入的90%以上。出口貿易主營玩具、寵物用品等大類產品，進口貿易主營機電設備產品，內貿業務主營能源化工等。
2024年前三季度，蘇豪弘業實現營業收入54.09億元，同比增長26.12%；實現歸母凈利潤3644.54萬元，同比增長72.54%。
小紅書商業化機遇與挑戰引關注
當前，小紅書討論熱度還在上升，社交媒體話題熱榜顯示，過去2天內小紅書或新增70萬用戶。截至1月16日下午3時，小紅書APP“Tiktok Refugee”話題已有8億次瀏覽量以及1480萬討論。
第三方機構Sensor Tower最新數據顯示，據估算，過去七天（當地時間1月8日至1月14日），小紅書在美國的移動應用下載量較此前七天（當地時間1月1日至1月7日）增長超過20倍，較2024年同期增長超過30倍。
對于未來小紅書商業化之路，近期國內不少券商表達看法。
華泰證券研究分析稱，小紅書是當前內容行業增長最快的平臺公司，從內容形式來看，小紅書基于圖文和短視頻的融合，在滿足多樣化需求上構筑了一定的競爭力。從商業化來看，小紅書在閉環電商則更為堅定。依托強大而深厚的UGC內容儲備，龐大而持續增長的流量證明了小紅書已經成為用戶手邊有效的生活經驗平臺與“工具”型應用，這也為其中長期的商業化空間提供了良好的基礎。
光大證券指出，小紅書面對大體量流量涌入，或已開始針對海外用戶進行優化，有望借機開拓國際市場份額，為實現國際化發展打下基礎。
開源證券表示，海外用戶涌入小紅書，主要由于小紅書平臺在注冊、版本互動、推薦機制、內容生態等方面較為成熟，小紅書商業化生態運轉有望加快。
根據開源證券援引YOU TOO AD的數據，小紅書2024年第一季度銷售額超10億美元，同比增長67%，凈利潤達2億美元，同比增長400%以上。小紅書指出，2025年的三大商業化戰略方向為行業擴展、產品基建與生態開放，持續性的用戶生態開放有望激發國內、海外用戶流量增長，拓展廣告、電商的商業化空間。
