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隨著2025年春節的臨近，各類文化和旅游活動將相繼展開。1月7日記者從文化和旅游部獲悉，即日起至3月1日，文旅部統籌開展“歡歡喜喜過大年”2025年春節主題文化和旅游活動。與此同時，各大三方平臺發布的春節消費預測都提到，受春節申遺成功帶動，2025年春節旅游市場以“非遺游”為主題的活動需求上升明顯。

文旅部推出的2025年春節主題文旅活動包含七大板塊27項主題活動，內容涵蓋惠民文藝演出、公共文化服務、非遺體驗展示、文化娛樂活動、旅游休閑消費、文博展覽展出、對外文化交流等重點領域。

與既往不同的是，今年的活動將以“春節——中國人慶祝傳統新年的社會實踐”列入人類非物質文化遺產代表作名錄為契機，加強春節文化研究闡釋、傳承弘揚、海外推廣，豐富優質文化和旅游產品供給。

如圍繞非遺保護傳承，將舉辦“古城過大年”、“點亮中國燈”蛇年燈會燈彩展示、“趕個年味集”蛇年非遺大集、“我的家鄉年”視頻直播、“年畫進萬家”、“文脈頌中華”春節非遺宣傳推廣等民俗文化活動。

此外，聚焦對外文化交流，在海外70余個國家和地區舉辦中國新年音樂會、新春巡游、新年家庭日、新春廟會等400余場活動，在近20個國家舉辦“全球彩燈點亮活動”。同時，開展“你好！中國”國家旅游形象推廣、“新春有禮 一起過節”中國文創新春海外推廣。

各大三方平臺發布的春節消費預測都提到，2025年春節旅游市場以“非遺游”為主題的活動需求上升明顯。中國旅行社協會聯合途牛旅游網發布《2025春節旅游消費趨勢報告》顯示，春節期間，非遺民俗文化、非遺手工技藝等體驗活動展現出了極高的人氣，成為游客的熱門選項。其中，北京廟會、潮汕英歌舞、廣東醒獅、閩南游神、西北社火等非遺民俗活動，以及簪花、扎染、剪紙、宣紙、漆扇等非遺手工技藝體驗吸引了眾多游客的青睞與興趣。飛豬平臺1月6日發布的《2025年春節出游風向標》顯示，截至目前，平臺上包含非遺景點、非遺體驗等內容的“非遺游”相關搜索熱度環比上月增長133%。

攜程發布的《2025春節旅游市場預測報告》談到，作為“申遺成功”的首個春節假期，“年味游”正成為2025春節國內游游客的不二之選。安徽歙縣魚燈、江西婺女洲打鐵花、四川閬中舞草龍、福建泉州簪花圍、潮州英歌舞、延安陜北說書等非遺活動吸引了大量游客前往。

校對：楊立林