“海外業務穩健增長”“政策激活了剛需更新”,在上交所近日開展的消費業調研走訪中,多家滬市家電行業公司談及2024年經營業績時這樣表示。2025年,家電業如何“進階”,信心來自何處?在調研中,滬市家電行業公司表示,一方面是對提振消費細化政策的期待,中央經濟工作會議列出了2025年的九大重點任務,將大力提振消費列為首位,期待政策的加力擴圍;另一方面在于更寬松的融資環境和更優的出海政策,繼續優化產業布局,加速融入全球,從而實現可持續發展。
“出海”表現亮眼 期待“走出去”更順暢
2024年,“出海”成為中國家電行業成績單上的亮點。接受調研的公司紛紛表示,去年“墻外開花”,海外業務開拓勢頭良好。
惠而浦表示:“2024年三季度以來,隨著海外新項目如拉美洗碗機、東南亞超薄滾筒洗衣機以及北美大冰箱等項目相繼投產,公司出口訂單增長。”
調研顯示,受益于海外市場增長的滬市家電行業公司,2024年加快產能出海的步伐不減。為白電行業提供磁塑材料的萬朗磁塑表示,2024年,公司新建埃及萬朗硬擠出工廠、泰國門封工廠、韓國門封工廠、塞爾維亞門封工廠;2024年7月,公司為加大東南亞市場開拓,收購印度尼西亞PT.PLUTO Tech 100%股權,已提前完成“1515”國際化戰略目標(用15年時間在海外建立15個生產基地)。
主營空氣炸鍋等廚房小家電的比依股份,其位于泰國羅勇工業園的泰國廠區預計達產后可貢獻約700萬臺產能,目前一期工程即將完工,將于2025年3月份試產,一期工程產能約300萬臺。
在主要從事清潔小家電生產出口的富佳股份看來,國內眾多有實力的企業出海布局,通過多元化市場和區域策略,一定程度上實現了風險規避。例如,該公司2018年開始在越南設廠戰略部署,旨在減輕貿易政策變動帶來的影響。
如何更順暢地“走出去”?主要面向歐美地區出口吸塵器的德昌股份表示:“期待政策能繼續支持企業產品出海以及國際化產能的投資建設,特別是在海外子企業采購國內設備、物資方面,希望能夠給予優惠補貼或優惠政策。另外,希望政策能引導中資金融機構服務好出海企業,如豐富服務出海企業的金融產品和投融資模式。”
另有接受調研的企業表示,希望國內資本市場能夠加強與國際證券交易所和金融監管機構的合作與交流,建立跨境并購投資的信息共享和協調機制,為企業的跨境并購提供更多的資源和渠道支持,幫助企業更好了解國際市場規則和投資環境。
內銷政策支撐 希望融資環境“更寬松”
國內市場的“以舊換新”政策讓家電企業2024年內銷大放異彩。商務部最新數據顯示,截至2024年12月6日24時,2963.8萬名消費者購買8大類家電產品4585萬臺,帶動銷售2019.7億元。政策激活了剛需產品更新,拉動了中高端市場的增長,進而帶動行業均價與規模的雙向反彈。
政策效果有望在2025年持續。有滬市家電公司表示,“以舊換新”政策將在2025年上半年進一步釋放家電存量置換需求,不過競爭也將更加激烈。
惠而浦表示,在剛需拉動的“價量齊升”背后,也反映出強者恒強、高價值(產品、體驗和服務)競爭的現象,預計2025年家電行業競爭將會更加激烈。
企業普遍期待政策更“給力”。“中央經濟工作會議將大力提振消費放在2025年重點任務的首位,這將帶動家電產品的市場需求。”萬朗磁塑表示,“公司期待‘以舊換新’政策加力擴圍,將為公司帶來更多的機會。”惠而浦也表示,如果補貼品類全覆蓋,可能會激發更多需求,更好地拉動行業結構升級。
換“新”更趨向于換“優”,激烈競爭下,上市公司也在積極培育更具動能的增長“引擎”。比依股份計劃利用智能化和AI實現更高品質的烹飪效果,同時,公司以咖啡機入局開拓新品類。
開辟“新賽道”也是家電行業公司的主流選擇。富佳股份在穩定主業的同時,也通過拓展儲能及有確定應用場景的機器人等新質生產力賽道,擴大內銷,實現了風險的有效分散。
此次接受調研的家電行業公司以民企為主,融資環境也是其關心的重點之一。有公司表示,希望對再融資的條件、流程等進一步優化,如放寬再融資綠色通道相關條件等。同時,希望并購重組政策進一步鼓勵傳統制造業開展跨行業的并購投資活動,推動企業實現轉型升級和創新發展,培育新的業務增長點和競爭優勢。
校對:楊立林