創業資本匯
卓泳
2025-01-07 22:16
隨著超長春節假期腳步的臨近，旅游出行市場持續升溫，相關產品預訂已進入高峰期。
證券時報·e公司記者從多家在線旅游平臺獲悉，今年春節假期，不少上班族會選擇“請2休11”“請4休13”的拼假模式，來安排蛇年的第一場旅行，顯示出文旅消費市場旺盛的需求；與此同時，隨著春節申遺的成功，傳統文化游熱度空前高漲，特色民俗體驗人氣旺盛；此外，出境游預訂熱度持續攀升，尤其是免簽目的地備受青睞。
拼假模式受追捧
自2025年起，除夕納入法定節假日，春節假期增加至8天的利好進一步點燃了春節出游的熱情。
1月6日，中國旅行社協會聯合途牛旅游網發布《2025春節旅游消費趨勢報告》（以下簡稱《報告》），數據顯示，“請2休11”的靈活拼假方案受到了不少用戶的追捧。“請2休11”即1月26日、27日請假調休，加上1月25日的周日以及春節8天假期，湊出11天的“超長假期”，大家在探親與度假之間也有了更從容的選擇。
途牛截至目前預訂數據顯示，春節團期出游用戶中，近30%的用戶選擇“前拼”，搶跑出游，以期避開客流高峰，享受更為舒適的旅行體驗。從整體趨勢來看，預計春節假期第一波出游熱潮將出現在1月25日，提前出游的用戶中，出境游和國內長線游占據了更高的比例。春節假期出游峰值則將出現在1月30日，即正月初二。
此外，一線、新一線城市用戶是春節旅游消費的主力軍。其中，北京、上海、南京、杭州、深圳、廣州、重慶、成都、武漢、天津等地用戶出游熱情尤為高漲，位列“2025春節出游熱門客源地榜單”前列。
1月6日，飛豬發布的《2025年春節出游風向標》也顯示。今年春節法定假期為8天，但已有不少公司主動“放假”10天或11天，很多上班族也會選擇“請2休11”“請4休13”的拼假模式。除了探親、團聚，越來越多的消費者選擇把多出的假期利用起來，安排蛇年的第一場旅行。
“今年春節法定假期延長，疊加不少人選擇拼假，春運返鄉及返程的預訂周期會有所拉長，這也意味著整個春節假期的出行和出游需求有望雙雙大增。”飛豬春運項目負責人向敏表示。
傳統文化游熱度高漲
值得一提的是，2024年12月4日，“春節”正式入選聯合國教科文組織人類非物質文化遺產代表作名錄。春節申遺成功，顯著激發了人們對中國非物質文化遺產的關注。
《報告》數據顯示，春節期間，非遺民俗文化、非遺手工技藝等體驗活動展現出了極高的人氣，成為游客的熱門選項。其中，北京廟會、潮汕英歌舞、廣東醒獅、閩南游神、西北社火等獨具地方特色的非遺民俗活動，以及簪花、扎染、剪紙、宣紙、漆扇等充滿創意與匠心的非遺手工技藝體驗吸引了眾多游客的青睞與興趣。
在傳統文化游熱潮的推動下，文博場館“地標”效應愈發凸顯，故宮博物院、秦始皇帝陵博物院、中國國家博物館、南京博物院、陜西歷史博物館等成為游客爭相打卡的熱門景點，周末及節假日基本都是一票難約。
在飛豬平臺上，臨近新年，各地推出的一系列特色民俗體驗活動也已進入預熱模式，吸引不少消費者的目光。數據顯示，截至目前，平臺上包含非遺景點、非遺體驗等內容的“非遺游”相關搜索熱度環比上月增長133%。逛燈會、廟會，賞民俗歌舞表演，穿漢服旅拍等是熱門體驗項目。
除傳統文化游外，冰雪旅游在春節假期也迎來了爆發式增長。《報告》數據顯示，哈爾濱、白山、吉林、雪鄉、漠河等冰雪旅游目的地再次展現了強大號召力，各類“花式整活”的創意活動吸引了南方游客紛紛北上體驗冰雪世界。東北冰雪旅游用戶中，南方游客出游人次占比超過了75%，其中，浙江、江蘇、福建、廣東、上海等地尤為盛產“小土豆”。
出境游熱度攀升
隨著春節長假的臨近，出境游預訂高潮已經提前啟動。飛豬數據顯示，在出境游方面，相關酒店、機票、線路游等預訂量均已大幅超越去年同期。相對便宜的機票價格和更寬松的簽證政策，讓日本、泰國、馬來西亞、韓國、新加坡這五個“四小時飛行圈”內國家成為目前飛豬平臺上春節預訂最熱的海外目的地。
而更長的假期，也讓更多消費者把距離更遠的出境旅行目的地納入新年旅游攻略。截至目前，飛豬出境游商品預訂人次增速最快的前10個目的地，主要集中在飛行時長8小時以上的地區，包括匈牙利、比利時、沙特阿拉伯、愛爾蘭、奧地利等。
《報告》也顯示，今年春節，港澳游熱度迎來爆發式增長，相關團隊定制游、跟團游及自由行產品預訂尤為火爆。特別是港澳連線跟團游產品，以及“廣深珠—香港—澳門6日游”“廣深珠—香港—澳門—港珠澳大橋7日游”和“香港—澳門—珠海純玩3日游”等粵港澳連線跟團游產品預訂熱度位列“跟團游熱門產品榜單”前列。
出境短線游方面，日本、馬爾代夫、泰國、印度尼西亞、馬來西亞、新加坡、越南、斯里蘭卡、韓國、老撾等目的地預訂熱度排名靠前。出境長線游方面，意大利、新西蘭、法國、瑞士、澳大利亞、阿聯酋、德國、埃及、西班牙、英國等目的地成為途牛用戶的熱門選擇。
對此，《報告》認為，今年以來，出境游消費需求多樣化趨勢愈加顯著。一方面，交通便捷、免簽或簽證便利、旅游消費性價比較高的出境短線游目的地備受青睞，出游熱度持續增長，游客的預訂決策周期也呈現明顯的“短平快”趨勢。另一方面，高客單價、資源稀缺性的旅游產品同樣備受追捧。
A股出境游龍頭眾信旅游近期發布的數據，也顯示出春節旅游市場的火爆態勢。
1月2日，眾信旅游發布春節出游趨勢報告顯示，目前，2025年春節市場收客已接近尾聲，除免簽、短途及國內目的地還在持續報名收客中，長線目的地產品收客已超85%。春節整體團隊量較2024年同期增加了30%，出游人數增長46%。其中，北歐冰雪極光主題“追光者”系列產品出游人數增長超過30%，南歐春節報名人數較去年同期增長100%，迪拜阿聯酋春節報名人數較去年同期增長200%，澳新春節報名人數較去年同期增長220%，成為春節報名增速最為明顯的目的地區域。
