期貨日報
衛立
2024-12-29 07:44
長達一個月的購物狂歡節即將收官。在今年的雙十一購物節中，家居“以舊換新”政策成為市場焦點。
喜臨門（603008.SH）作為家居行業的佼佼者，緊抓政策和活動機遇，推出一系列以舊換新的優惠活動，為消費者帶來了實實在在的優惠，也為公司的銷售增長注入了新的動力。
“以舊換新”政策利好，家居市場活力倍增
今年以來，家居行業“以舊換新”熱度持續高漲，國家和地方政府持續上線補貼政策，不僅降低了消費者的換新成本，也極大地激發了市場的消費熱情。隨著這些政策在各地落地生根，廣東、福建、四川、湖北、上海等地區的銷售情況呈現出明顯的反彈趨勢。據部分經銷商反饋，銷售額同比增長幅度甚至超過了50%，市場活力被極大地激發出來。
值得一提的是，當前除了廣東開放跨省補貼外，廈門針對金牌也打開了全國權限，補貼比例高達20%。這一政策的實施，讓享受補貼的全國區域持續擴大，審核流程逐步簡化，參與其中的品牌和經銷商數量不斷增加，對龍頭品牌提升市場份額大有裨益。龍頭企業還能通過跨省補貼規避經銷商納稅問題，進一步增強自身在市場中的競爭力。
喜臨門作為龍頭床墊品牌，享受補貼的產品范圍廣泛，幾乎涵蓋了所有主要產品線。這意味著無論消費者的需求如何多樣化，喜臨門都能提供符合補貼條件的產品，極大地提升了消費者的選擇空間，也為品牌帶來了更多的市場曝光機會。
目前來看，補貼政策已經得到了市場的正面反饋，尤其是在審核流程相對寬松的福建省，客戶參與度和銷售效果均有效提升。自9月底起，福建省多地開展終端補貼活動，一個月內終端接單同比顯著增長。截至10月25日，某公司整體銷售同比增長38.6%，其中9月份同比增長8.1%，補貼活動效果顯著，對達成全年銷售目標助力非凡。
不僅如此，廈門市今年計劃投入10億元用于 “以舊換新” 項目。在全國范圍內，家居家具類的 “以舊換新” 資金總額約為5.75億元，預計將帶動四季度家電家具零售額達26.25億元。
“以舊換新” 政策如同催化劑，有力地刺激著消費市場活力，為家居行業拓展出更廣闊的發展空間。在此過程中，喜臨門等優質品牌也將借助政策東風，為消費者持續提供高品質產品和服務。
雙十一大促激發電商潛力，線上成為業績復蘇 “晴雨表”
隨著軟體、定制、智能家居打開線上銷售補貼，線上消費潛力得到了充分釋放，線上銷售數據成為衡量業績復蘇的重要“晴雨表”。
對于產品標準化程度較高的軟體和智能家居品牌，在線上渠道的銷售業績實現了顯著提升。喜臨門等頭部品牌均反映訂單顯著好轉，個別品牌在京東增長超50%，表明線上渠道已成為家居銷售的新增長點，為行業的整體復蘇提供了強勁動力。
電商平臺的銷售數據是公司業績復蘇的重要指標，也是市場對品牌產品認可度的直接體現。隨著雙十一電商平臺數據陸續發布，喜臨門的“以舊換新”活動效果將得到進一步驗證。
此外，地產行業的積極政策和數據表現，為家居行業提供了堅實的市場需求基礎。隨著國家對地產市場的持續支持和消費補貼政策的不斷加碼，家居市場已經確認了邏輯修正，正逐步向業績修正過渡，行業有望迎來更全面的復蘇。
這一過程中，喜臨門憑借其在“以舊換新”活動中的活躍表現，有望進一步鞏固公司在市場中的領導地位，并引領行業向更加健康、可持續的發展方向邁進。（CIS）
