證券時報
王軍
2024-11-12 18:56
10月份以來，國產手機品牌旗艦機型集中發布，包括vivo、OPPO、小米、榮耀、一加、真我等品牌相繼發布新品，掀起年底大戰。而芯片、存儲等上游元器件價格的上漲，則給國產手機帶來成本壓力，導致旗艦手機迎來一波集體漲價。
《中國經營報》記者統計發現，相比上一代產品，vivo X200全系漲價300元～500元；OPPO Find X8漲價200元～500元；榮耀Magic7起售12GB+256GB版本漲價100元；小米15全系價格漲200元～500元；一加13各版本價格漲200元～500元；真我GT7 Pro各版本則漲價200元～500元。
真我副總裁、中國區總裁徐起對記者表示：“內存和處理器芯片的漲價幅度最猛，推高了生產成本，越大存儲版本漲幅越高，512GB和1TB等存儲對于廠商而言定價非常難，已遠高于以往產品成本差異，此外，驍龍8至尊版（驍龍8 Elite）相較于上一代驍龍8Gen3，其實也是有大幅度的漲價?！?/p>
“目前，內存、存儲等價格基本漲到了近一兩年內的高點了?！币患又袊鴧^總裁李杰則對記者表示，內存、存儲、處理器成本上漲，這幾個因素疊加在一起。從產業周期角度來說，各個核心元器件比較貴的零件，都是在比較高的成本狀態，所以這時候對各家的壓力都是一樣的。
集體漲價
國際數據公司（IDC）最新手機季度跟蹤報告顯示，2024年第三季度，中國智能手機市場出貨量約6878萬臺，同比增長3.2%，連續四個季度保持同比增長，新一輪換機周期的到來使得市場需求持續向好。
這一市場回暖的信號也促使手機廠商加大了新品發布的力度。當下，國產手機廠商如vivo、OPPO、小米和榮耀、一加、真我等均于近期發布了旗艦手機，且今年國產手機漲價成為趨勢。10月31日，一加13發布，12GB+256GB版本起售價4499元，相比上一代一加12的起售價貴了200元。在此之前，10月30日，榮耀發布Magic7系列手機，12GB+256GB版本的起售價為4499元，比上一代產品的起售價漲了100元。10月29日，小米15系列手機發布，12GB+256G版本的起售價為4499元，比上一代同樣存儲規格版本的價格漲了200元。
而10月14日和10月24日發布的vivoX200、OPPOFindX8，起售價也較上一代產品分別漲了300元和200元。
本輪漲價之后，vivo、OPPO、榮耀、小米、一加等品牌的旗艦手機起售價已基本跨過600美元（約合4200元人民幣）的高端智能手機分界線，而像真我這樣整體價位段相對較低的品牌旗艦機起售價也沖到了3599元起。11月4日，真我GT7 Pro發布，12GB+256GB版本售價3699元，首銷價3599元，相比上一代GT5 Pro售價3399元起，首銷3298元起，漲了300元。
記者留意到，事實上，不僅是起售版本有100元～300元的漲價幅度，vivo、OPPO、小米、真我等16GB+512GB和16GB+1TB的版本普遍上漲300元～500元。
10月15日，小米中國區市場部副總經理、Redmi品牌總經理王騰在微博發文，解釋今年旗艦手機漲價的原因：一是旗艦處理器升級最新3nm制程，工藝成本大幅增加；另一方面是內存經過持續一年的漲價，已經到了高點，所以大內存的版本漲幅更大。
徐起也對記者表示，上游電子元器件漲價帶來的成本上漲是這波新機集中漲價的主因，除了上游存儲、芯片等元器件帶來的供應產能變化漲價，元器件產品迭代升級也帶來了漲價，比如真我GT7 Pro搭載的驍龍8至尊版處理芯片本身因為產品力提升，成本就高企，從跑分及各項能力表現上就可以感受到產品競爭力與上一代相比是有代差的。
上游成本增長
IDC報告顯示，今年國內智能手機市場平均單價相比去年明顯提升，除了上游成本增長的因素，部分消費者也愿意接受更高價格的產品。第三季度中國600美元以上高端手機市場份額達到29.3%，相比去年同期增長3.7個百分點。第三季度中國200美元手機市場份額32.9%，同比增長0.5個百分點。國內智能手機價格端份額延續K型變化趨勢。
IDC中國研究經理郭天翔對記者表示，這波漲價潮將繼續推動第四季度中國600美元以上高端手機市場份額，且隨著2024年聯發科、高通的處理器提早發布，很多旗艦機型相比去年提前集中在國內“雙11”大促上市，也將推動中國600美元以上高端手機市場份額提升。
徐起坦言，上游電子元器件漲價對真我的產品定價也帶來了較大挑戰，去年推出的真我GT5Pro在市場上取得了非常好的口碑以及價位段銷量上的大突破，真我在定義GT7 Pro的時候是想守住3500元以內價位段的，但在漲價影響下如何盡可能控制漲價幅度的情況下依然帶來價位段具有較強競爭力的產品是較大的挑戰。如何應對這種挑戰？徐起表示，真我洞察到要在3000元～4000元價位段間打造一臺性能很強及影像又有潛力的產品，基于此，一開始就確定了“雙擎旗艦”的方向，無論價格怎么漲，真我在這兩部分都不會妥協。
徐起透露，GT7 Pro低配版肯定要虧錢，但真我未來一定不會以虧錢為前提而做好產品，真我會一代一代優化產品，未來定價也會趨于合理，會堅定投入以獲取更多高端用戶。
李杰表示，在市場競爭趨勢比較嚴峻的當下，相對于價格，一加更加專注用戶本身，市場是動態競爭的，哪個產品更好、更香、更有性價比，歸根到底是由消費者投票的。真正能抓住用戶需求的好產品，就永遠都存在增長的空間。
對于如何看待未來一段時間上游供應鏈元器件價格的情況，以及手機行業產品定價的情況？
李杰稱：“很多上游電子元器件產品價格都具有周期性，很難預測。比如內存，跟當時的供需有關。再比如，AI用的芯片制程工藝、價格比手機芯片更高，本質上很難完全預測周期性的需求和供給之間的問題?！?/p>
為此，李杰也表示，這時候，手機廠商更多地會把成本當成一個因素，這個因素對每家廠商而言都是公平的。而更重要的是要把關注點放在“你的用戶是誰”，品牌為誰創造價值，相比關注元器件的周期性，我們更多專注于用戶。
徐起則預測，未來電子元器件漲價依舊是一個動態波動的過程，未來手機整體的成本是否會逐漸走向下行，還是要基于市場的供應情況，一定不會無休止地漲，有可能在明年到后年會迎來一些緩慢地到頂點之后的下降。
AI與操作系統深度融合
第三、第四季度，隨著新一代旗艦手機紛紛面市，落地在手機中的AI也迎來了較大升級，從蘋果的Apple Intelligence到vivo的PhoneGPT、OPPO的AIOS、華為的系統級小藝智能體、榮耀的YOYO智能體，可以看到，幾家頭部手機廠商似乎不約而同地提到了AI Agent智能體、AI與操作系統的深度融合的概念。而 AI似乎已從應用AI化的時代邁進了系統AI化的新階段。
郭天翔對記者表示，AI手機發展第一階段更多的是對原有手機功能的改善或提升，因為整個手機的功能是比較偏向于提升，并沒有帶來一些全新的交互方式或功能價值。第二階段AI手機會帶來一些以AI智能體的方式呈現的新功能，即手機通過內置本地化的端側模型，真正解決AI手機和用戶下載第三方AI App的功能的區別。
IDC預測，2024年全球GenAI智能手機出貨量將同比增長363.6%，達到2.342億臺，占整個智能手機市場的19%，2024～2028年GenAI智能手機的復合年增長率 （CAGR）為78.4%。
事實上，與行業樂觀看法不同，在AI手機發展第一階段，一些消費者反饋對AI功能的興趣并不高，部分廠商也覺得AI對手機銷量拉動并沒有特別明顯地感知到，一些AI功能，如圖像處理、語音助手、文字生成等，消費者認為使用第三方App也能實現，吸引力不夠強，但隨著AI與操作系統的深度融合、AI的調用頻率提高，AI手機進入第二階段后，AI功能對拉動手機銷量是否會帶來較大的變化？
談及該疑惑，李杰對記者表示：“AI對手機行業的影響不會是突變式的，不管是AI功能、AI體驗還是AI系統融合以及其他，這都是廠商的概念，不是到了某一個時刻就會有突變，不要期待投入了AI，某一款或幾款產品就銷量非?；鸨?，AI正潛移默化改變用戶習慣，三年后，用戶可能會覺得三年前的手機不習慣了?！?/p>
在李杰看來，AI短期內對手機銷量之間拉動作用不會很明顯，但長期看好AI對于整個銷量的提升會有幫助。
