證券時報網
2024-11-11 14:08
繼近日多名網紅財經大V抖音號被封后，“直播薦股”迎來進一步規范。
券商中國記者獲悉，近期，有地方證監局發文對證券投資咨詢機構自媒體運營管理進行進一步規范。該通知指出，近期，行業內出現個別機構或個人利用自媒體違規薦股等違規行為，要求各機構加強自媒體運營管理，全面管控自媒體賬號，并嚴禁直播薦股。
監管出手規范：嚴禁直播薦股
券商中國記者獲悉，深圳有證券投資咨詢機構收到深圳證監局發來的通知。通知指出，近期，行業內出現個別機構或個人利用自媒體違規薦股等違規行為，為進一步規范轄區證券投資咨詢機構自媒體運營管理，深圳證監局要求各機構加強自媒體運營管理，開展自查自糾。
深圳證監局稱，各機構要進一步加強公司自媒體運營管理。一是全面管控自媒體賬號，對于公司認證賬號和員工開設的執業賬號全部納入公司統一管理，定期檢查和清理離職人員開設賬號和未使用的自媒體賬號。二是加強合規管理，對于公司管理賬號發布內容和直播素材應事先進行合規審核，直播過程中合規應有效監控和干預，嚴禁直播薦股。三是加強員工行為管理，禁止員工脫離公司管控，通過自媒體等方式私下開展證券投資咨詢業務，出現違規薦股或操縱市場行為。
同時，深圳證監局要求各機構根據本通知要求，結合前期該局下發的各項通知、通報，對照相關法律法規要求，開展自媒體運營管理自查工作，并進行整改。各機構應填報“公司員工信息及自媒體賬號統計表”，梳理公司認證及員工個人開設的與執業相關的全部自媒體賬號并填寫公司員工信息，于11月12日下班前向該局報送自查報告、公司員工信息及自媒體賬號統計表。
直播間主播推票出圈
隨著A股行情好轉，投資者入市熱情高漲，與炒股相關的抖音直播間人氣也水漲船高。根據上交所最新披露數據，今年10月份，A股個人投資者新開戶數達到683.97萬戶，創下2015年6月以來的新高。
伴隨而生的是，一些“直播間投顧概念股”橫空出世，受到資金熱捧。例如，11月5日晚間到11月6日早上，抖音平臺上有主播力推華為半導體有望借殼云南鍺業，直播間“吹票”此起彼伏，直播間駐足人數維持在5萬多。其后幾天，股吧里有不少網友在討論中提及抖音直播間推薦了云南鍺業，有網友直言“抖音推薦來的已經接盤，主力跑了”。
股價方面，10月31日至11月5日，云南鍺業強勢4連板，11月6日，該股高開近8個點隨即大幅跳水，之后又一度被拉至漲停價格，尾盤卻再度跳水。11月7日，云南鍺業股價波動依然較大，早盤大幅低開以后又被快速拉升至漲停。11月8日、11月11日，云南鍺業分別下跌10%、6.83%。
事實上，云南鍺業絕非孤例，近期被主播們熱推的個股還包括川發龍蟒、古鰲科技等等。
據了解，2024年7月抖音日活躍用戶達到5億，是國內最大的短視頻類平臺。
根據華創證券首席策略分析師姚佩團隊觀察，受益于短視頻在傳播速度上的天然優勢，短視頻類平臺是9月下旬啟動的本輪行情中信息擴散的重要平臺。近些年，短視頻平臺直播帶貨蓬勃興起，培養了其平臺用戶更容易形成沖動消費，但他們對資本市場認知不足，往往又更易受到鼓動，在股市上漲行情下催生了更強烈的關注欲望。該團隊還表示，此類用戶一旦轉為金融消費者，則可能推升成交換手。
對于互聯網上的爭議，11月6日，抖音方面相關人士回應稱，平臺已關注到相關信息，并在重點處置。同時，媒體從抖音安全中心相關負責人了解到，平臺嚴厲打擊各類非法證券活動，對發現的違規內容和賬號，平臺將采取包含封禁直播權限、內容下架、資料重置、賬號禁言在內的手段進行處置。如用戶在平臺發現違規內容，可通過“舉報”功能向平臺反饋，平臺將及時處置。
券商中國記者了解到，近期業內確實已經開始出手對財經直播及短視頻內容進行整頓。有第三方投顧公司緊急內部通知，發布短視頻不得提及任何個股的名字和代碼或者用暗號代替，不得公開提供任何市場預測以及投資建議。
規范財經類直播持續推進
券商中國記者觀察到，近期較為活躍的炒股直播間，主播直播內容良莠不齊，不乏一些涉嫌違規薦股或類似的“擦邊”情形，這些主播也多來自證券投資咨詢機構。
有券商從業者告訴記者，事實上監管對于證券公司等金融機構自媒體展業的合規要求一直都很高，經過近幾年的嚴監管，券商從業者在開展金融科普直播時相對而言比較規范?！叭痰姆治鰩?、投顧在線上直播或者上公開媒體欄目，是需要定期在監管報備的，如果投顧有合規性問題，機構也需要承擔責任?！庇腥瘶I人士告訴記者。
記者了解到，隨著社交媒體的發展，各平臺也在不斷規范金融類直播形式。例如，2023年12月，微信更新了《視頻號金融科普類直播準入標準》，對于財經類企業和個人主播的準入資質進行了嚴格限制，要求必須是持牌金融機構及從業人員。同時，在直播規范上，新規則要求主播必須真人出鏡，不得輸出具體投資建議，并且要在直播間注明主播的身份及公司信息。
具體來看，更新后的《準入標準》明確了視頻號金融科普類直播需要遵守的多項規范。包括：第一，主播進行金融科普類直播，必須向平臺提交準入申請并審核通過（有效期一年），必須有真人出鏡；進行直播的賬號僅限申請者本人使用，不得供他人直播。第二，明確不得通過直播誘導用戶進行投資。第三，明確不允許通過直播間輸出具體的投資建議。第四，直播間需標明主播個人真實姓名、從業編號及所屬公司。
校對：彭其華
