創業資本匯
吳瞬
2024-11-08 18:18
11月8日，曾被稱為跨境電商“華南城四少”之一的傲基股份正式登陸港股市場，這也意味著曾經的“華南城四少”已全部奔赴資本市場。
據了解，在此之前，“華南城四少”中的賽維時代和有棵樹都已登陸A股市場，但目前有棵樹已被“ST”，而通拓科技則是被A股公司華凱易佰并購。
不過，傲基股份的資本市場首秀表現并不佳，本次傲基股份發行價為15.60港元，但截至收盤，傲基股份股價下跌11.41%，報13.82港元。
曾深陷亞馬遜封號風波
深圳的華南城曾崛起了4家極為代表性的跨境電商企業，傲基股份與賽維時代、通拓科技、有棵樹被并稱為跨境電商領域的“華南城四少”。相比其他3家，傲基股份是最后一家登陸資本市場的，而傲基股份的資本市場之路也是一波三折。
2019年8月，傲基股份向上海證券交易所科創板提交上市申請，但考慮到其核心業務與科創板市場定位之間的差異，傲基股份于2020年4月自愿撤回A股科創板上市申請。2021年5月，傲基股份向深圳證券交易所創業板提交A股上市申請，同月，由于亞馬遜事件的發生，傲基股份自愿向創業板提交了撤銷A股上市申請。
直到此次，傲基股份正式登陸港股市場。
據了解，傲基股份是一家專注于提供優質家具家居類產品的在線零售商。傲基股份主要于美國及歐洲等海外市場通過Amazon.com（亞馬遜）、沃爾瑪及Wayfair.com（Wayfair）向消費者提供產品。這些市場以客戶購買力強、電商平臺滲透率高而著稱。
根據弗若斯特沙利文的資料，按2023年的GMV計，傲基股份在中國賣家的家具家居類產品B2C海外電商市場中排名第一；按2023年的GMV計，傲基股份在全球家具家居類產品B2C電商市場中排名第五。
招股書顯示，2023年，傲基股份有11個品牌的GMV超過人民幣1億元，根據弗若斯特沙利文的資料，按GMV計，傲基股份的6個產品品類（包括床架、食品柜、梳妝臺和梳妝凳、書柜、餐柜和邊柜以及冰箱）在亞馬遜美國網站排名第一。按2023年的GMV計，傲基股份的10個產品品類（即床架、床、冰箱、衣柜及抽屜柜、食品柜、書柜、梳妝臺和梳妝凳、餐柜和邊柜、電動螺絲刀以及高壓清洗機軟管卷盤）在亞馬遜美國網站的市場份額達到10%以上。
傲基股份介紹，其供應鏈能力有助于快速開發多元化產品，同時保持產品質量。截至2024年4月30日，傲基股份已與575家制造合作伙伴合作。該等合作使傲基股份能夠有效應對不斷變化的市場需求，并提供各行各業的多樣化產品。
但是，2021年，亞馬遜封號、閉店風波席卷跨境電商圈，傲基股份也不曾幸免，更是因此錯失創業板的上市機會。
傲基股份在招股書中介紹，2021年，公司的業務受到亞馬遜事件的負面影響：集團若干員工邀請網紅評論公司產品或在產品套餐中放置優惠券，作為鼓勵評分和評價的獎勵（非官方推廣評分或評價），主要是為了提高新推出產品的曝光率，以評估市場的接受程度。
但上述行為被亞馬遜嚴厲禁止。亞馬遜對傲基股份采取了一系列行動：停用或限制被發現使用非官方推廣評分或評價的相關網店或相關賬戶；凍結有關在線賬戶中的資金；下架這些網店的產品。
招股書顯示，2021年，傲基股份有276家網店受限。
由于亞馬遜事件，傲基股份的收入由2021年的人民幣90.71億元下降21.7%至2022年的人民幣71.00億元。2021年，傲基股份的凈虧損為人民幣5.90億元。
背后明星機構云集
“我們在發現部分員工參與非官方推廣評分或評價的情況后，立即要求停止進行該等行為，對我們的網店進行檢查，并實施強化的內部控制措施。”傲基股份表示，為降低亞馬遜事件的影響，對網店布局進行優化，并完善了品牌戰略，以便于更好的管理及資源分配，提高運營效率。
傲基股份的收入由2022年的人民幣71.00億元增加22.3%至2023年的人民幣86.83億元。截至2024年4月30日，傲基股份的收入為人民幣28.34億元，同比增加16.9%。傲基股份于2022年的凈利潤為人民幣2.23億元，于2023年為人民幣5.20億元，截至2024年4月30日凈利潤為人民幣1.89億元。
可以看到的是，目前在銷售方面，亞馬遜在傲基股份的占比逐漸縮小，已由2021年的83.9%縮小到2024年的53.2%，另一方面則是在2024年，沃爾瑪和Wayfair的占比分別達到9.9%和9.5%。
傲基股份本次配售公告顯示，其所得款凈額約為3.88億港元。在未來計劃中，傲基股份預計將70%的資金用于業務擴張，15%用于加強數字化，10%用于投資或并購，5%用于營運資金等。
此外，值得關注的是，在上市前，傲基股份背后站著大量的明星創投機構和知名股東，包括深創投、紅杉、美的、中信證券、賽維時代、DR鉆戒的實控人等等。
而傲基股份背后另一家股東武漢順宏背后還有雷軍的身影。
校對：王錦程
