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證券時報記者 張淑賢

11月5日，在眾多打卡第七屆進博會的專業觀眾中，一個有著北歐面孔、卻說著流利中文的身影格外引人注目。他就是中國丹麥商會會長、特雷通集團創始人兼CEO李曦萌（Simon Lichtenberg）。

“這里走，更快。”在進博會各個展館穿梭時，李曦萌對路線的熟悉程度甚至超過工作人員。作為中國丹麥商會會長，李曦萌致力于幫助丹麥企業參加進博會。“我很驕傲每年都有很多丹麥企業來參展，第一年不到10家企業，今年已增至近30家。”李曦萌帶領記者打卡丹麥企業時，毫不掩飾內心的自豪，他積極宣傳丹麥企業，為丹麥企業開拓中國市場牽線搭橋。

李曦萌坦言，一開始大家對“進博會”的概念都有些不理解，通常人們更熟悉“出口”，但沉浸式體驗了首屆進博會，看到中國各地交易團紛紛前來采購，他瞬間明白了進博會的內涵。

“食品行業有很多小公司，之前難以進入中國市場，但通過進博會的平臺，組團參展，得以拓展中國這么大的市場。”李曦萌以丹麥食品企業舉例稱。

作為一名深諳中國文化的“中國通”，李曦萌在中國生活已達30多年。1987年，20歲的李曦萌來到中國，來到上海。“我對語言感興趣，當時就想找一個最難讀且又覆蓋人群廣的語言，那肯定是中文。”李曦萌說，“最終選擇了復旦大學。”

畢業后做什么？“‘丹麥人’的身份是我的核心競爭力，上世紀90年代初，在上海的丹麥人只有7名。”基于這一優勢，李曦萌在上海創辦了特雷通，從丹麥進口家具賣到中國。

后來，李曦萌發現，北歐風情的家具沒有沙發，但中國市場卻有著需求，于是開始在中國制造沙發，“特雷通目前已成為全球八大沙發品牌之一，每年銷售額10余億元”。

“特雷通集團是一家純外資的中國企業，全球總部在上海，制造總部在嘉興，我們的產品主要是在中國生產制造，賣到包括中國在內的多個國家。”李曦萌向記者表示。

基于中國企業的定位、且客戶主要在海外，雖然李曦萌連續七年參加進博會，但特雷通集團卻并未參加，“希望美國、歐洲也能辦個‘進博會’”。

“我們有意大利設計師、美國設計師，以及我，我應該算是中國設計師。”李曦萌笑稱。記者追問：“您覺得自己更像中國人還是丹麥人？”

“我是新上海人，上海女婿。”李曦萌說。