證券時報網
曹晨
2024-10-21 20:52
正式發售一個月后，iPhone16系列今日（10月21日）官方首次降價，最高較官方首發價便宜1600元。
據天貓蘋果官方旗艦店優惠活動，iPhone、iPad、Apple Watch、AirPods 等系列產品均享受不同程度的折扣力度。iPhone 16全系可領取500元優惠券，券后起售價來到5499元、iPhone16 Pro Max起售價則降至9499元，這一價格已接近三方渠道價。
除了領取優惠券外，消費者還可以參與天貓的以舊換新活動。通過以舊換新，消費者可以獲得至高1100元的額外補貼。這意味著，在雙重優惠的疊加下，消費者購買iPhone 16系列產品的實際花費將大大降低，最高優惠額度可達1600元。相關消息今日沖上熱搜。
此外，記者還在淘寶“百億補貼”頁面看到，黑色鈦金屬iPhone 16 Pro 128G、256G、512G補貼后價格分別為7399元、8349元和10399元，分別比蘋果官網原價下降了600元、650元和600元。
事實上，本次蘋果官方降價前，iPhone16系列線上其他銷售渠道已降價。9月19日，拼多多iPhone 16售價5399元起，相比官網降價600元，在京東，“Apple產品京東自營旗艦店”針對iPhone 16、iPhone 16 Plus推出了加價49元可得1年期AppleCare+，iPhone 16 Pro Max加價99元可得1年期AppleCare+的服務，兩項AppleCare價格分別下降600元、800元。
值得一提的是，眼下正值國內雙11電商節，各手機廠商紛紛推新品并參與雙11，而此次蘋果旗艦店參與雙11，進行產品價格調整被則視為應對中國市場銷量壓力的一項重要策略。
據蘋果分析師郭明錤此前透露，iPhone 16系列在首個周末的預購銷量約為3700萬部，相較于去年的iPhone 15系列，銷量減少了約12.7%。這一數據表明，盡管iPhone 16系列在硬件配置上有所提升，包括搭載了最新的A17仿生芯片、改善了攝像頭性能和顯示效果，但其銷售表現并未達到預期，“iPhone16系列最大賣點Apple Intelligence（蘋果智能）未能與iPhone 16系列同步推出也是影響銷量的原因”。
不過，近日，研究公司Counterpoint發布最新數據顯示，蘋果公司新款iPhone在中國市場銷售開局強勁，與2023年的iPhone 15相比，上市后的前三周銷量增長了20%。
Counterpoint分析師指出，今年iPhone的順利生產和價格策略推動了這輪增長，而去年的iPhone 15則因生產問題初期銷量受限。盡管市場曾擔憂，由于蘋果AI功能（Apple Intelligence）暫不適用于在中國大陸購買的iPhone 機型，iPhone 16在中國市場的銷售表現可能不佳，但從初期銷售來看，iPhone 16在中國的需求表現明顯超出預期。分析師預計，這一代iPhone的升級周期或將成為“歷史性”時刻。不過，蘋果仍面臨來自華為、Vivo和小米等本土品牌的激烈競爭。
Counterpoint數據還顯示，在過去三周內，iPhone在中國的總銷量同比下降了2%，原因是老款手機銷量下降，以及與華為Mate和Pura系列手機的競爭加劇。
市場研究機構Canalys分析師周樂軒指出，缺乏人工智能服務、消費者支出減少以及競爭加劇等因素都是影響蘋果銷量的重要原因。盡管如此，iPhone 16系列在中國市場前三周銷量增長20%，Pro和ProMax機型銷量同比增長44%。銷量飆升因同期無競爭對手且硬件升級明顯。
“盡管蘋果智能目前暫未在全球全面落地，但當下消費者對手機AI功能的感知還不夠強，因此AI功能不會成為人們換機的關鍵因素，蘋果也不會因此受到較大的市場沖擊。”Canalys高級分析師朱嘉弢對證券時報·e公司記者表示。
