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AI人工智能行業(yè)的風(fēng)還是刮到了美妝圈。用人工智能輔助檢測皮膚狀態(tài)，再“量體裁衣”式地為消費者定制護膚品的風(fēng)潮開始興起。

10月18日，在2024年中國香料香精化妝品行業(yè)年會及產(chǎn)業(yè)博覽會(2024CAME)上，華熙生物舉辦了精準護膚科技發(fā)布會，推出了自主研發(fā)的“個性化定制護膚服務(wù)”。這項服務(wù)將首先在華熙生物旗下潤百顏品牌的青島萬象城門店落地，預(yù)計11月正式對外營業(yè)。

據(jù)華熙生物創(chuàng)新研究院院長劉喆博士介紹，實現(xiàn)個性化定制護膚有三個必要條件，包括“精準皮膚檢測、細分配方庫、交付方式”。

針對這三大領(lǐng)域，華熙生物分別進行了創(chuàng)新：首先，該公司開發(fā)了AI智能膚質(zhì)分析系統(tǒng)，用戶通過手機小程序即可實現(xiàn)精準膚質(zhì)測量。其次，華熙生物建立了覆蓋108種定制方案、可應(yīng)對15625種不同皮膚狀態(tài)的精準配方平臺。在交付方式上，華熙生物將3000平方米的GMP級車間濃縮成一臺冰箱大小的個性化定制門店工作站，6分鐘即可完成單個產(chǎn)品的制作。

除個性化定制服務(wù)外，華熙生物還在展會上亮相了兩款基于再生醫(yī)學(xué)“細胞精準調(diào)控”的兩個近期上市的新品：潤百顏BloomCell細胞營養(yǎng)液和夸迪新一代CT50細胞能量液。華熙生物業(yè)務(wù)副總裁樊媛表示，該公司自2018年開始布局再生醫(yī)學(xué)，期望通過深入細胞層面解決皮膚問題，實現(xiàn)更精準高效的護膚效果。

華熙生物把即將在青島萬象城潤百顏門店首次亮相的個性化定制護膚服務(wù)儀器也帶到了現(xiàn)場。消費者通過該儀器定制的一套護膚品中，除了統(tǒng)一配發(fā)的基礎(chǔ)護膚水，還有面霜和精華兩個品類可實現(xiàn)定制。

界面時尚在現(xiàn)場了解到，該儀器已經(jīng)進行了多項專利申請，內(nèi)含的108種定制方案也在國家藥監(jiān)局進行了備案，并完成了相關(guān)安全性與功效性檢測，未來該公司還會拓展更多的配方，并在線下布局更多體驗點位。

圖源：華熙生物

華熙生物方面告訴界面時尚，除了線下門店的儀器定制，華熙生物突破了小批量柔性化生產(chǎn)的技術(shù)瓶頸，打造出工廠微流控生產(chǎn)線和全自動工作站。目前，華熙生物位于濟南的微流控??生產(chǎn)線同時可以定制面霜和精華，通過智能化技術(shù)解決不同粘稠度料體生產(chǎn)，自動匹配不同的均質(zhì)轉(zhuǎn)速。

但目前華熙生物并未透露相關(guān)定制產(chǎn)品的價格。

實際上，定制化護膚品在美妝行業(yè)早有苗頭，但一直是以概念性的方式出現(xiàn)，并未進入批量化生產(chǎn)的商業(yè)規(guī)模。不同于標品的傳統(tǒng)化妝品，定制化美妝因為單量小、SKU多，對于產(chǎn)線效率和品控的要求更高，這也推升了成本增加。

但在中國美妝行業(yè)正走入存量競爭的當下，更精細化的產(chǎn)品和服務(wù)是所有企業(yè)都在試圖尋找的突破口，而定制化美妝雖然對投入成本要求更高，但如若商業(yè)化成功，勢必能為企業(yè)開拓一片新藍海。

除了華熙生物，近兩年還有多個品牌在做定制化美妝的市場推廣。

比如，2023年中，歐萊雅集團旗下護膚品牌修麗在上海門店發(fā)布修麗可CUSTOM D.O.S.E精華液個性化護膚服務(wù)，可以在10分鐘內(nèi)現(xiàn)場為消費者生產(chǎn)一瓶定制的個性化精華液。值得提到的是，該修麗可門店獲得了由上海市藥品監(jiān)管局頒發(fā)的“現(xiàn)場個性化服務(wù)”化妝品生產(chǎn)許可證，也是美妝行業(yè)內(nèi)首個持證上崗的品牌。

2023年8月，薇諾娜母公司貝泰妮推出了祛痘品牌貝芙汀Beforteen。通過將人工智能技術(shù)與痤瘡診療相結(jié)合，貝芙汀用AI技術(shù)將痘痘情況進行分級，針對不同級別的痘痘，形成定制化護膚解決方案。

定制化美妝興起的背后也有政策支持。

2022年8月1日正式施行的《上海市浦東新區(qū)化妝品產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展若干規(guī)定》，鼓勵化妝品銷售模式創(chuàng)新，在保證產(chǎn)品質(zhì)量安全的基礎(chǔ)上，鼓勵化妝品企業(yè)探索小批量、多品種、高靈活度的生產(chǎn)模式，精準研發(fā)適合消費者個性化需求的化妝品。

2022年11月，國家藥監(jiān)局官網(wǎng)發(fā)布的《國家藥監(jiān)局綜合司關(guān)于開展化妝品個性化服務(wù)試點工作的通知》，明確在北京市、上海市、浙江省、山東省、廣東省啟動為期1年的化妝品個性化服務(wù)試點工作。這進一步為化妝品個性化定制的發(fā)展提供了政策依據(jù)和方向指引。

但從目前現(xiàn)有項目的市場反響來看，定制化美妝仍然處于市場教育的階段。