證券時報
胡華雄
2025-01-10 12:40
距離蛇年春節還有20天左右的時間，按照傳統習慣，老百姓開始提前購買年貨，為過年做著各種準備。而近年來的春節，一個新的現象也引起了大家的關注，那就是越來越多“90后”、“00后”年輕人，開始扮演起了“年貨主理人”的角色，主導家里年貨的選購。淘寶天貓數據顯示，最近兩年，“95后”已成為消費年貨的絕對主力，18歲至24歲的“00后”消費力增幅最快。
老一輩人購買年貨，更多的是以購買各種吃食為主，注重的是實用價值，而現在的年輕人購買年貨，則是吃的用的并重，既強調實用價值，同時也強調年貨帶給人的“情緒價值”，所以“有蛇有得”的對聯，“與蛇俱進”的鼠標，“蛇來運轉”的茶寵等等，都被年輕人放進了購物車，加入了年貨清單。
老一輩購買年貨，往往是去農貿市場、商場、超市等等傳統的購物場所，但是年輕人購買年貨，借助電商平臺，選購范圍得到了無限擴大，長城內外，塞北江南，各種新奇的年貨，都被快遞員送到了家門口。對此，很多老年人先是感到新鮮，繼而也欣然接受。
當越來越多年輕人成為了一個家庭的“年貨主理人”，無形之中賦予了傳統春節以嶄新的意義。不是說老一輩購買的年貨不好，但是年年的年貨大同小異，難免會讓人覺得有些審美疲勞，而現在家里的父母老人繼續按照自己的意見購買自己中意的年貨，年輕人則按照自己的意愿，購買那些別具一格，既具有實用價值，同時也能夠給自己或家人提供“情緒價值”的年貨，老少之間各取所需，相得益彰，而作為延續了上千年的春節，則在年輕人的新鮮年貨襯托下，煥發出勃勃生機。
年輕人成了“年貨主理人”，年貨的范疇也得到了拓展和延伸，甚至超出了實物的范疇。比如一些年輕人利用今年春節假期增加了一天的優勢，給全家在旅行社報名了春節游，或者是做好了春節自駕游的攻略，希望全家能夠在異地過春節，過一個和以往不一樣的春節。這意味著，“春節游”也成為年貨的組成部分，豐富了年貨的內容。
春節的形式從來都不是一成不變的，總是處在推陳出新，不斷變化當中，這也是春節能夠得以延續的重要原因之一。由年輕人主導的年貨的變化，正是春節在形式上的變化之一，充滿新意的年貨，也賦予了春節更多的新意，并且以此增強了春節對年輕人的吸引力，讓更多年輕人愛上春節，期盼春節。
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