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11月11日晚間，淘天集團、京東相繼公布“雙十一”成績單。

淘天集團數據顯示，截至11月11日24時，今年天貓“雙十一”全周期589個品牌成交額破億元，同比增長46.5%。其中蘋果、海爾、美的、小米、耐克、五糧液等45個品牌成交額突破10億元，潮玩品牌米哈游、美妝品牌湯姆福特、可麗金等首次躋身天貓“雙十一”“億元俱樂部”。

今年“雙十一”，直播成為重要促消費渠道。截至11月11日24時，淘寶直播成交破億元直播間達119個，其中有49個破億元直播間同比增速超100%。據介紹，今年“雙十一”淘寶直播整體成交金額、購買用戶數均實現大幅增長。

淘天集團數據顯示，“雙十一”期間，美妝行業成交額破億元品牌數達79個，國貨品牌如珀萊雅、雙妹、可麗金、林清軒等表現突出；7062個服飾品牌成交額同比增長翻倍，66個品牌破億元，波司登、高梵、鴨鴨、雪中飛成交額破億元，波司登成交額破10億元；家電方面，政府補貼疊加天貓“雙十一”滿減，海爾、美的、追覓、戴森等139個品牌成交額破億元，東芝、亞朵星球等9600多個品牌成交額翻番；數碼行業方面，蘋果、小米、華為、OPPO、索尼、富士、大疆、任天堂、小天才、拓竹等34個3C數碼品牌成交額破億元。此外，“情緒經濟”如米哈游、泡泡瑪特等仍是熱門賽道。

京東數據顯示，截至11月11日23:59，2024年京東“雙十一”購物用戶數同比增長超20%，京東采銷直播訂單量同比增長3.8倍。超17000個品牌成交額同比增長超5倍，超30000個中小商家成交額同比增長超2倍。京東“雙十一”期間，平臺通過京東云言犀數字人直播帶貨，帶動相關品牌成交額環比“”618”增長40%。

據介紹，京東平臺上，羽絨服、沖鋒衣、保暖內衣成交額同比增長翻倍。多個AI硬件品類成交額增長，如AI學習機成交額同比增長超10倍，AI電腦、AI手機、AI鍵鼠、AI音箱成交額同比增長均超100%，AI智能眼鏡成交額同比增長200%?？萍夹鲁钡南M電子產品受到青睞，游戲CPU、頭戴式耳機、運動相機成交額同比增長超100%。

剛需消費成交額增長。京東超市推出的不同品牌商品組合銷售的套裝，包含母嬰、家庭清潔、糧油調味、休閑零食等超兩萬款，京東超市組合套裝總體成交額同比增長超50%。

家電以舊換新方面，京東數據顯示，全國超過90%的縣域農村地區均有消費者通過京東進行以舊換新，大屏電視成為換新首選，掃地機器人、烘干機等在內的519個家電家居品類成交額同比增長200%。