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孫憲超
2024-11-11 21:21
日前，毛戈平化妝品股份有限公司（以下簡稱：毛戈平）通過IPO備案，標志著其港股上市之路取得了關鍵性進展。
作為中國美妝行業的標志性人物，毛戈平在業內有劉曉慶“御用化妝師”之稱，其于2000年創立了這家高端美妝集團，成為中國市場十大高端美妝集團中唯一的中國公司。
此次，毛戈平擬發行不超過1.15億股境外上市普通股并在港交所上市，14名股東所持合計約1.72億股境內未上市股份將轉為境外上市股份，并在港交所上市流通。
戈平在招股書中表示，IPO募集所得資金的25%將用于擴大銷售網絡；約20%將用于品牌建設活動；約15%將用于海外擴張和并購；約10%將用于加強生產和供應鏈能力；約9%將用于增強產品設計和開發能力；約6%將用于化妝藝術培訓機構；約5%將用于運營和信息基礎設施數字化；以及約10%將用作營運資金及一般公司用途。
作為領先的中國高端美妝集團，毛戈平致力于通過高質量和創新的美妝產品、專業的化妝藝術培訓以及體驗式和個性化的客戶服務，為消費者提供全方位的美妝體驗。
公司主要從事MAOGEPING與至愛終生兩大品牌彩妝、護膚系列產品的研發、生產、銷售及化妝技能培訓業務。
MAOGEPING品牌是公司核心品牌，也是創始人毛戈平同名品牌，品牌定位為面向都市女性的高端美妝，渠道方面以中高端百貨專柜直營模式和電商銷售為主，產品價格范圍在200元至800元。
至愛終生品牌創立于2008年，目標客戶群為二、三線城市的女性消費者，渠道上以經銷模式為主，產品均價介于150元至260元之間。
截至2024年6月30日，毛戈平的產品組合包括兩個品牌的387個單品，涵蓋337個彩妝單品以及50個護膚單品。
根據弗若斯特沙利文的資料，MAOGEPING是中國市場十五大高端美妝品牌中唯一的國貨品牌，按2023年零售額計算，排名第十二，市場份額為1.8%。
此外，得益于毛戈平本人高超的化妝技術，毛戈平公司還開設了化妝藝術培訓，目前共有九所化妝藝術機構。不過，目前來自這方面的收入占比依然較小。
渠道方面，2003年，毛戈平在上海港匯恒隆廣場設立第一個專柜。根據弗若斯特沙利文的資料，這是為第一個在高端百貨商店設立專柜的國貨化妝品集團。截至2024年6月30日，毛戈平全國的自營專柜數量為372個，在中國所有美妝品牌中排名第二。截至2024年9月30日，毛戈平在全國各地的專柜配備超過2700名美妝顧問，為中國所有國內及國際美妝品牌中最大的專柜服務團隊之一。
業績方面，毛戈平2021年—2023年分別實現營收15.77億元、18.29億元、28.86億元，復合年增長率為35.3%；同期，凈利潤分別為3.31億元、3.52億元、6.63億元，復合年增長率為41.6%。2024上半年，毛戈平公司收入為19.72億元，凈利潤為4.93億元，同比增長均為41%。
在中國美妝界，毛戈平與劉曉慶的名字總是如影隨形，他們是合作多年的伙伴，創造了無數經典妝容，毛戈平因此有劉曉慶“御用化妝師”的稱號。
兩人的結緣，始于1995年電視劇《武則天》的拍攝。
當時劉曉慶已年過四十，要在劇中飾演從少女到老年的武則天，年齡跨度從15歲到82歲，挑戰非常大。毛戈平憑借對化妝藝術的深刻理解，以及對劉曉慶面部特征的精準把握，成功地將40歲的劉曉慶塑造成了豆蔻年華的少女，這一妝容設計不僅讓劉曉慶在劇中的形象栩栩如生，更讓她在觀眾心中留下了深刻的印象。
從此，毛戈平和劉曉慶開始了長達數十年的合作，包括《火燒阿房宮》《隋唐英雄》等影視劇。劉曉慶曾在微博中多次曬出與毛戈平的聚餐照片，可見除了工作上的默契配合，兩人私下也建立了深厚的友情。
不過，毛戈平的上市之路可謂一波三折，從2016年首次向A股市場遞交招股說明書，到2024年轉戰港股市場，毛戈平經歷了長達8年的IPO征程。
2016年12月，毛戈平首次向A股市場遞交招股說明書，擬在上交所主板上市，但2017年底因最大外部股東九鼎投資違規被證監會處罰而宣布暫停IPO，A股IPO第一次中止。
2021年10月，在首次遞表5年后，毛戈平終于等來了IPO過會的消息，但過會后卻遲遲未拿到發行批文，最終沒有上市。
2023年3月，毛戈平再度更新招股書，但當年9月因發行上市申請文件中記載的財務資料已過有效期，上交所終止其上市審核。
2024年1月，毛戈平主動提交申請終止在A股的上市。
隨后，毛戈平開始轉戰港股。今年4月8日，毛戈平正式向港交所遞交招股說明書，擬主板掛牌上市，中金公司擔任獨家保薦人；10月9日，在招股書失效后，毛戈平第二次向港交所遞表，繼續推進港交所主板上市進程，這也是其第5次謀求上市。
