證券時報網
闕福生
2024-10-23 09:14
庫克和他的團隊又來中國了。10月21日晚，蘋果CEO庫克發微博稱“很高興再次回到北京”。
10月22日上午，庫克再次發微博表示：“我們致力于賦能社區、創造機會。非常高興能夠與來自中國農業大學和浙江大學的同學們見面，了解他們如何利用iPhone和iPad幫助農民推廣更高效、可持續的農業實踐。”
據證券時報，此前，有人發現庫克出現在北京順義的一家有機農場里，他在田間地頭參觀農作物，并和農業研究人員進行交流，這或許意味著他對于科技與農業的結合產生了興趣。
順義的這處有機農場里也被稱作“科技小院”。“科技小院”由中國鄉村發展基金會在2023年8月正式設立，蘋果是首個參與支持的企業，目前已累計支持了以多家高校為依托的30個科技小院。
據了解，iPhone和iPad等設備在數據收集、作物監測以及智能農業管理中作用日益重要。以iPad為例，它的高分辨率顯示屏和高處理性能讓它能輕松處理復雜的數據分析，可以幫助農民實時監控作物生長狀態和環境條件，從而提升農業生產效率。
值得一提的是，這次，庫克和蘋果COO杰夫·威廉姆斯同時出現在順義的那處農場，在蘋果高管團隊訪華歷史上非常少見，這或許可以視為蘋果對中國市場本土化策略的重視加強。
并且，這也是一個向中國消費者展示蘋果產品特性的好機會。蘋果不僅展示了產品的廣泛適用性，也有機會提升其在工業和消費市場的競爭力。
左起庫克、中國農業大學學生洪逸楠、威廉姆斯（圖自蘋果）
10月22日下午，庫克又來到了Apple王府井零售店。
實際上，10月份的“中國行”已經成為庫克近年來的慣例。2023年10月16日晚，庫克在微博上宣布到訪成都，并附上一張由iPhone 15Pro Max拍攝的成都安順廊橋照片。隨后，庫克到訪了蘋果成都太古里零售店，和《王者榮耀》玩家互動。
而庫克對中國農業、農村的支持，也在上一次庫克“中國行”期間有所體現。2023年10月17日，蘋果宣布向中國鄉村發展基金會捐款2500萬元，用于幫助農民、鄉村學生和教師。
有分析人士認為，庫克近年來多次訪華，意味著中國市場對蘋果的重要性日益突出。
對蘋果而言，大中華區是在美洲和歐洲之后的全球第三大市場，在最新財報中銷售占比達到17.17%。進入新財年以來，其他國家及地區銷售額已陸續回到增長軌道，然而大中華區還沒有。
今年8月，蘋果披露了2024財年第三財季（即自然年第二季度）財報。該季度公司實現營收857.77億美元，同比增長5%；凈利潤為214.48億美元，同比增長8%。盡管二季度蘋果在全球實現了營收利潤雙增長，不過它的旗艦產品iPhone收入卻出現了持續下滑。同時，蘋果在中國市場“遇冷”，其大中華區營收為147.28億美元，同比下滑6.5%。據Canalys統計，二季度蘋果首次跌出中國智能手機市場銷量前五榜單。
對此，蒂姆·庫克在財報電話會議上表示，整個大中華區的銷售額同比下降了6.5%。但如果按固定匯率計算，其降幅不到3%。本季度iPhone安裝基數創下歷史新高。
值得一提的是，在2024年雙11電商節中，蘋果發布僅1個月的iPhone 16系列全系迎來降價。這是新機發布以來，官方渠道首次降價。據財聯社報道，Apple Store官方旗艦店公布天貓雙11優惠，10月21日晚8點現貨開賣，iPhone 16系列至高優惠1600元。根據官旗策略，iPhone、iPad、Apple Watch、AirPods 等系列產品均享受不同程度的折扣力度，其中，iPhone16系列產品可使用天貓發放500元驚喜券，以舊換新至高補貼1100元，并享受至高12期免息。非 iPhone 產品可使用50-200元驚喜券，還可疊加88VIP大額券使用。
一個月時間內，從最多加價1500元購買，到官方降價500元，iPhone 16系列的價格經歷了一輪“過山車”。不過和2023年的iPhone 15系列降價幅度相比，本次iPhone 16系列降價幅度有所收窄。2023年“雙11”期間，即使是熱度較高的iPhone 15 Pro和iPhone 15 Pro Max機型，在電商平臺的最高降價都接近千元。
IDC中國研究經理郭天翔表示，今年iPhone 16系列的降價幅度比去年少，意味著在蘋果的控制下價格體系沒有混亂。這背后是去年蘋果大幅降價產生的惡果，讓很多用戶都處于觀望狀態，等到降價了才買。后續隨著價格降低以及蘋果智能的推出，預計蘋果的銷量不會變得更差。
