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Nike(耐克)、Converse（匡威）、Vans（范斯）、Puma(彪馬)等全球知名運(yùn)動(dòng)品牌的穩(wěn)步擴(kuò)張，離不開(kāi)背后代工廠們的助力。

作為運(yùn)動(dòng)鞋代工巨頭，華利集團(tuán)(300979.SZ)受益于全球多家知名運(yùn)動(dòng)品牌的訂單拉動(dòng)，成長(zhǎng)為A股首家總市值近千億的紡服公司。

2024年上半年，華利集團(tuán)實(shí)現(xiàn)營(yíng)收114.72億元，同比增長(zhǎng)24.54%；歸母凈利潤(rùn)18.78億元，同比增長(zhǎng)29.04%，核心指標(biāo)均雙位數(shù)增長(zhǎng)。

同一時(shí)期，公司賣出1.08億雙運(yùn)動(dòng)鞋，銷量同比增長(zhǎng)18.7%，且運(yùn)動(dòng)鞋平均銷售單價(jià)同比增長(zhǎng)4.9%至106.2元。為滿足旺盛的訂單需求，華利集團(tuán)正積極推動(dòng)產(chǎn)能“出海”東南亞：2024年上半年，公司在越南的兩家新建工廠、印度尼西亞一家新建成品鞋工廠已開(kāi)始投產(chǎn)。

“公司在越南、印尼的新工廠在今年上半年剛開(kāi)始投產(chǎn)，目前爬坡進(jìn)度基本符合預(yù)設(shè)。”華利集團(tuán)管理層人士近日告訴21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者。

值得一提的是，華利集團(tuán)的工廠布局，也是全球制鞋業(yè)的寫(xiě)照。裕元集團(tuán)(0551.HK)、豐泰企業(yè)(9910.TW)等運(yùn)動(dòng)鞋制造上市巨頭，紛紛將目光瞄準(zhǔn)東南亞，在越南、印度尼西亞、柬埔寨、緬甸、印度等地落地制造中心。

背靠耐克的代工巨頭

背靠全球知名運(yùn)動(dòng)品牌的華利集團(tuán)，可謂一家超級(jí)代工巨頭。

作為全球規(guī)模領(lǐng)先的運(yùn)動(dòng)鞋制造商之一，華利集團(tuán)為Nike(耐克)、Converse（匡威）、Vans（范斯）、Deckers(德克斯)（UGG、HokaONE ONE）、Puma(彪馬)、Under Armour（安德瑪）等全球知名運(yùn)動(dòng)品牌提供開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)與制造服務(wù)，主要產(chǎn)品包括運(yùn)動(dòng)休閑鞋、戶外靴鞋、運(yùn)動(dòng)涼鞋/拖鞋等。

2021年-2023年，華利集團(tuán)營(yíng)收規(guī)模分別為174.70億元、205.69億元、201.14億元，對(duì)應(yīng)的歸母凈利潤(rùn)分別為27.68億元、32.28億元、32.00億元。

近日，華利集團(tuán)管理層人士告訴21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者，“2023年下半年，隨著運(yùn)動(dòng)品牌的產(chǎn)品庫(kù)存水平趨于正常，公司訂單在2023年第四季度開(kāi)始逐步恢復(fù)增長(zhǎng)。2024年上半年，隨著公司新客戶合作進(jìn)度的持續(xù)推進(jìn)以及在主要客戶的份額穩(wěn)健提升，公司運(yùn)動(dòng)鞋銷量和營(yíng)業(yè)收入均穩(wěn)定增長(zhǎng)。”

據(jù)歐睿數(shù)據(jù)，全球運(yùn)動(dòng)鞋服市場(chǎng)規(guī)模由2009年的2138億美元增至2023年的3957億美元。

在全球運(yùn)動(dòng)鞋履產(chǎn)業(yè)鏈的專業(yè)化分工下，運(yùn)動(dòng)品牌運(yùn)營(yíng)商著力于品牌價(jià)值的塑造、營(yíng)銷及產(chǎn)品的設(shè)計(jì)，國(guó)際知名運(yùn)動(dòng)品牌如Nike(耐克)、Adidas(阿迪達(dá)斯)、Puma(彪馬)、Asics(亞瑟士)等，均將運(yùn)動(dòng)鞋的開(kāi)發(fā)和制造委托給專業(yè)的制造商。

公開(kāi)信息顯示，除了為全球運(yùn)動(dòng)鞋服市場(chǎng)份額前十的企業(yè)如Nike、VF(威富)、Deckers、Puma、Under Armour供應(yīng)產(chǎn)品，華利集團(tuán)近年來(lái)也積極推進(jìn)與On、Asics、New Balance等新品牌的合作，尋求業(yè)績(jī)?cè)隽俊?/p>

華利集團(tuán)的主要生產(chǎn)基地位于越南，同時(shí)，公司也繼續(xù)推動(dòng)產(chǎn)能“出海”：2024年上半年，公司在越南的兩家新建工廠(分別是一家成品鞋工廠和一家鞋材工廠)、印度尼西亞一家新建成品鞋工廠已開(kāi)始投產(chǎn)。

華利集團(tuán)管理層人士進(jìn)一步表示，“公司在越南、印尼的新工廠在今年上半年剛開(kāi)始投產(chǎn)，目前爬坡進(jìn)度基本符合預(yù)設(shè)，公司有專門的機(jī)制追蹤新工廠的投產(chǎn)情況，及時(shí)發(fā)現(xiàn)問(wèn)題、解決問(wèn)題”。

華利集團(tuán)如何將越南工廠的經(jīng)驗(yàn)復(fù)制到印度尼西亞？公司管理層人士告訴21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者， “印尼是制鞋業(yè)大國(guó)，很多運(yùn)動(dòng)鞋制造商在印尼開(kāi)設(shè)了工廠。公司實(shí)控人之前在印尼也開(kāi)過(guò)制鞋工廠，公司也有在印尼工作過(guò)的工廠管理人員，所以印尼對(duì)公司不是陌生的環(huán)境。公司在開(kāi)設(shè)新廠時(shí)，對(duì)應(yīng)的客戶訂單排產(chǎn)計(jì)劃、工廠建設(shè)進(jìn)度、設(shè)備采購(gòu)和調(diào)試、管理團(tuán)隊(duì)的籌備、基層員工的訓(xùn)練等會(huì)統(tǒng)籌安排。”

除了擴(kuò)展產(chǎn)能，華利集團(tuán)也持續(xù)優(yōu)化流程，改善運(yùn)營(yíng)能力。

2024年上半年，華利集團(tuán)的毛利率為28.23%，同比增加3.63%，凈利率為16.37%，同比增加0.57%，兩項(xiàng)指標(biāo)同比均有提升。

“我們對(duì)工藝、工序做分解，在適合標(biāo)準(zhǔn)化的工序上不斷提升自動(dòng)化率，比如在鞋底的生產(chǎn)、鞋面的裁切、縫紉等環(huán)節(jié)，通過(guò)定制化設(shè)備、夾制具的改進(jìn)等，提升自動(dòng)化水平，從而提升生產(chǎn)效率。同時(shí)，公司有比較完善的經(jīng)營(yíng)分析制度，通過(guò)定期及例行的數(shù)據(jù)分析，找出弱點(diǎn)和缺陷，并不斷改善。”公司管理層人士進(jìn)一步提到。

產(chǎn)能“出海”東南亞

需要指出的是，華利集團(tuán)的產(chǎn)能“出海”，也是運(yùn)動(dòng)鞋制造商深化生產(chǎn)基地全球化布局的一個(gè)縮影。

制鞋業(yè)為勞動(dòng)力密集型產(chǎn)業(yè)，全球鞋履制造業(yè)中心近年來(lái)逐步向越南、印度尼西亞、柬埔寨、緬甸、印度等東南亞和南亞國(guó)家轉(zhuǎn)移，運(yùn)動(dòng)鞋原材料制造商也隨之向東南亞和南亞國(guó)家轉(zhuǎn)移。

除華利集團(tuán)外，從事運(yùn)動(dòng)鞋制造的上市公司還有裕元集團(tuán)(0551.HK)、豐泰企業(yè)(9910.TW)等。這些鞋履代工巨頭，也有將產(chǎn)能“出海”東南亞的趨勢(shì)。

據(jù)2023年年報(bào)，裕元集團(tuán)為全球最大的運(yùn)動(dòng)、運(yùn)動(dòng)休閑、休閑鞋及戶外鞋制造商，與Nike、Adidas、Asics、New Balance、Salomon及Timberland等國(guó)際運(yùn)動(dòng)品牌擁有長(zhǎng)期合作關(guān)系。

在2023年年報(bào)中，公司亦提到新的產(chǎn)能布局計(jì)劃：2023年4月，裕元集團(tuán)與印度的泰米爾納德邦政府訂立合作備忘錄，據(jù)此，其間接全資附屬公司將會(huì)分階段投資約230億盧比(相當(dāng)于約276百萬(wàn)美元)，在印度建設(shè)生產(chǎn)基地。

2024年上半年，裕元集團(tuán)實(shí)現(xiàn)營(yíng)收40.15億美元（折合人民幣約285億元），歸母凈利潤(rùn)1.84億美元（折合人民幣約13億元），同期鞋履出貨量為1.207億雙。

裕元集團(tuán)也提及，2024年上半年，按鞋履雙數(shù)計(jì)，印尼、越南及中國(guó)大陸繼續(xù)為公司主要生產(chǎn)地區(qū)，分別占其鞋履總出貨量的53%、31%及12%。

另一鞋履代工龍頭豐泰企業(yè)以運(yùn)動(dòng)鞋產(chǎn)品為主，是Nike品牌主要供應(yīng)商之一。天風(fēng)證券2021年研報(bào)指出，2019年豐泰企業(yè)生產(chǎn)的鞋類產(chǎn)品占Nike全球總出貨量的1/6，并且長(zhǎng)期以來(lái)Nike訂單占公司收入比重達(dá)80%以上。

為滿足訂單需求，豐泰企業(yè)也持續(xù)優(yōu)化海外產(chǎn)能布局。公開(kāi)信息顯示，2023年12月，豐泰企業(yè)位于越南南河的新建鞋廠舉行落成典禮。越南南河鞋廠總投資6200萬(wàn)美元（約4.5億元人民幣），預(yù)計(jì)年產(chǎn)鞋類、半成品及配件約680萬(wàn)雙，預(yù)計(jì)鞋類包裝約300萬(wàn)雙/年。

據(jù)葡萄牙鞋類、配件和皮革制品制造商協(xié)會(huì)（APICCAPS）發(fā)布的《2024年世界鞋業(yè)年報(bào)》顯示，2023年全球鞋類出口達(dá)140億雙，價(jià)值1680億美元。其中，中國(guó)占全球鞋類總出口的63.8%，高于2022年的61.3%，越南以9.5%的比例位居第二，印度尼西亞以3.2%的比例緊隨其后。

拉長(zhǎng)時(shí)間看，過(guò)去十年，越南鞋類出口的市場(chǎng)份額從2%（2011年數(shù)據(jù)）大幅增長(zhǎng)至近10%。不過(guò)，對(duì)很多運(yùn)動(dòng)鞋制造商來(lái)說(shuō)，“出海”東南亞并非一路坦途，尤其是在全球貿(mào)易環(huán)境、地緣經(jīng)濟(jì)背景愈加復(fù)雜的背景下，出海更需要穩(wěn)定的“內(nèi)核”。

有市場(chǎng)人士分析指出，“制造企業(yè)的產(chǎn)能出海需要充分考慮當(dāng)?shù)氐臓I(yíng)商環(huán)境、資金流轉(zhuǎn)、供應(yīng)鏈配套、關(guān)稅成本、生產(chǎn)成本等一系列因素，在此過(guò)程中，企業(yè)不僅需要投入大筆資金，更要耗費(fèi)大量時(shí)間和精力與當(dāng)?shù)貓F(tuán)隊(duì)和員工磨合，承擔(dān)相應(yīng)的不確定性。”