證券時報網
葉玲珍
2024-10-17 22:33
直播經濟在服務消費領域展現出巨大潛力。
電子煙發布新規，概念股集體大漲
9月3日早盤，電子煙題材發力，概念股金龍機電盤中觸及“20cm”的漲停板，東峰集團、小崧股份、集友股份、維科技術、順灝股份等漲停。
消息面上，9月2日，國家煙草專賣局網站發布修訂后的《電子煙交易管理細則》。其中指出，堅持市場決定價格，建立完善主要由市場調節的電子煙產品價格形成機制。國產內銷電子煙產品出廠價、建議零售價由電子煙產品生產企業和電子煙品牌持有企業自主確定，批發價由電子煙批發企業結合經營管理成本、國家稅收政策等因素，在出廠價的基礎上合理確定。
財通證券表示，國內電子煙監管細則逐步完善，推動市場有序規范發展，市場化定價機制展現了監管部門對于維護市場秩序、促進市場良性健康發展的積極態度。長期看不合規產品將逐步出清，市場份額有望進一步集中，利好生產、品牌等各環節優勢頭部企業。
上海重磅發文，支持直播經濟發展
作為數字時代的創新型經濟形態，上海直播經濟發展態勢迅猛，已成為拉動市場消費的重要力量。9月2日，上海市商務委等多部門印發《上海市推動直播經濟高質量發展三年行動計劃（2024—2026年）》（簡稱《行動計劃》），擘畫上海直播經濟的發展圖景。
《行動計劃》提出，到2026年，上海直播電商零售額力爭達到6000億元，直播經濟各類主體規模不斷壯大，形成10個全國領先、具有國際競爭力的頭部直播平臺，培育一批規模大、帶動作用強、國內有影響力的主播服務機構（以下簡稱MCN機構），打造一批國內知名的各類直播活動IP品牌，梳理發布100個特色直播場景。
直播經濟以直觀、互動、實時的特點，打破了傳統消費模式的時空限制，讓消費者能夠更加便捷、全面地了解商品和服務，激發購買欲望，促進商品銷量。同時，直播經濟的觸角不局限于商品銷售，其在服務消費領域也展現出巨大潛力。通過直播，餐飲、文化、旅游、體育等行業能夠以更加生動、個性化的方式展示自身吸引力，從而激發消費潛能。
2023年年底，中國人事科學研究院發布《短視頻直播生態催生新職業促進高質量充分就業報告》指出，當前我國視頻平臺累計催生了互聯網營銷師等174個新職業，產業全鏈條崗位缺口達800余萬。直播電商風口下，專業化、高素質的行業人才成為最緊缺的資源痛點。
多家A股公司參與直播經濟
A股市場共有接近200家上市公司參與直播經濟業務。尚品宅配打造了新居網MCN機構，孵化和簽約IP家居類達人，打通從視頻和直播圈粉、到粉絲互動評論、再到私域粉絲運營、線下變現的全鏈路。新居網MCN主要包括IP孵化、內容生產及電商合作。
歐派家居中心化電商通過強化短視頻及直播等營銷模式，實現線上有效引流客戶數同比增長10%，流量賦能經銷商超過4000家。
帝歐家居的“帝王潔具”、“歐神諾瓷磚”在抖音、京東、淘寶等線上平臺不定期開展線上直播活動。
宏輝果蔬與李佳琦等頭部主播開展直播合作，公司利用新媒體廣告、直播帶貨等多元化營銷手段推動業務規模增長。
遙望科技已通過直播帶貨建立了平臺、供應鏈和運營團隊優勢，具備開展即時零售業務的基礎實力。
可靠股份積極建設電商渠道，入駐天貓、京東、拼多多等大型電商平臺，拓展直播帶貨、社區團購、抖音、快手以及其他垂直平臺等新興渠道。
芒果超媒旗下小芒電商充分發揮芒果生態的藝人、IP資源和內容創意優勢，打造小芒超級直播間。今年以來，小芒電商“芒果超選”賬號已在抖音、淘寶等平臺持續開展直播，取得了良好效果。
45只直播經濟概念股業績大增
從半年報業績數據來看，今年上半年，直播經濟概念股中，凈利潤同比增速超20%（含扭虧為盈）的有45只。
克明食品凈利潤增速排在第一位，公司上半年實現凈利潤1.03億元，同比增長824.52%。報告期內，2024年二季度生豬行情回暖，豬價較同期有所上漲，控股子公司興疆牧歌經營業績同比扭虧為盈；此外，公司食品業務板塊持續進行產品結構的優化，使得產品毛利率有所提升。
美邦服飾上半年實現凈利潤0.77億元，同比增長648.07%。眾信旅游上半年實現凈利潤0.72億元，同比扭虧為盈。凈利潤增速較高的還有探路者、華斯股份、華寶新能、海印股份、豆神教育等。
上述業績大幅增長的直播經濟概念股中，截至9月2日收盤，滾動市盈率低于30倍的有14只。哈爾斯滾動市盈率為9.2倍，排在最低位置。公司今年上半年實現凈利潤1.29億元，同比增長182.41%。報告期內，海外終端市場需求旺盛，新產品、新客戶訂單帶來整體業績增長。
