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本屆奧運(yùn)會(huì)閉幕進(jìn)入倒計(jì)時(shí)，各大品牌奧運(yùn)營(yíng)銷戰(zhàn)役進(jìn)入最后沖刺階段。回顧本次奧運(yùn)營(yíng)銷最出圈的幾個(gè)事件，總能看見(jiàn)伊利股份(600887)身影。伊利股份作為2024年奧運(yùn)會(huì)中國(guó)體育代表團(tuán)官方乳制品，不僅在產(chǎn)品上為中國(guó)體育健兒提供全方位營(yíng)養(yǎng)支持，還在營(yíng)銷模式、業(yè)務(wù)層面、身份認(rèn)知上實(shí)現(xiàn)斷層領(lǐng)先，在奧運(yùn)營(yíng)銷戰(zhàn)役中成為當(dāng)之無(wú)愧的金牌得主。

緊跟熱梗借勢(shì)宣傳品牌，創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷持續(xù)破圈斷層領(lǐng)先

伊利股份奧運(yùn)營(yíng)銷戰(zhàn)決勝巴黎，背后是品牌緊追熱梗，對(duì)網(wǎng)友二創(chuàng)進(jìn)行再創(chuàng)作并精準(zhǔn)把握熱點(diǎn)借勢(shì)營(yíng)銷的洞察。此次奧運(yùn)會(huì)，伊利股份的接梗水平讓人眼前一亮，通過(guò)意想不到的創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷模式貢獻(xiàn)了全民熱議話題，更是頻頻出圈贏得滿堂彩。不論是“你把臉贊助給巴黎賽事了嗎？”的魯豫營(yíng)銷，還是“想你的沙，還是吹向了巴黎”的沙師弟營(yíng)銷，伊利股份持續(xù)創(chuàng)造魔性又具備高記憶點(diǎn)的創(chuàng)意內(nèi)容，不斷吸引“自來(lái)水”爭(zhēng)相轉(zhuǎn)發(fā)并點(diǎn)贊伊利股份的頂級(jí)接梗能力。

從長(zhǎng)線營(yíng)銷效果綜合來(lái)看，伊利股份奧運(yùn)營(yíng)銷仍位居前列。大眾高度認(rèn)可伊利股份長(zhǎng)期支持中國(guó)體育健兒所作出的貢獻(xiàn)，相信品牌價(jià)值會(huì)在未來(lái)得到進(jìn)一步沉淀。

多渠道齊頭并進(jìn)，業(yè)務(wù)增長(zhǎng)斷層領(lǐng)先

伊利股份營(yíng)銷模式創(chuàng)新，不僅賺了流量，也實(shí)實(shí)在在促進(jìn)了營(yíng)收增長(zhǎng)。據(jù)零售研究數(shù)據(jù)顯示，伊利股份市場(chǎng)份額領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)進(jìn)一步擴(kuò)大。在奧運(yùn)會(huì)賽前，伊利股份以“中國(guó)奪幾金，伊利股份送幾金”開(kāi)啟這場(chǎng)奧運(yùn)營(yíng)銷戰(zhàn)。“送金+免單”活動(dòng)一經(jīng)上線就引爆消費(fèi)者熱情，天貓?zhí)詫毘瑑|級(jí)集中式曝光，線上會(huì)場(chǎng)超1000萬(wàn)人次涌入。“奪金”活動(dòng)給伊利股份電商渠道帶來(lái)極大銷量增長(zhǎng)，據(jù)官方數(shù)據(jù)顯示，伊利股份液奶天貓渠道總GMV同比增長(zhǎng)50%+，伊利股份旗艦店 GMV同比增長(zhǎng)200%+，同時(shí)帶動(dòng)伊利股份旗下品牌實(shí)現(xiàn)重大GMV增長(zhǎng)，金典旗艦店 GMV同比增長(zhǎng)300%+。“免單”活動(dòng)引發(fā)多品牌效仿，電商及終端側(cè)銷量持續(xù)飆升，引領(lǐng)奧運(yùn)營(yíng)銷業(yè)務(wù)增長(zhǎng)。

指數(shù)高開(kāi)榜單居首，身份認(rèn)知斷層領(lǐng)先

顯著的市場(chǎng)表現(xiàn)再次印證了伊利股份在奧運(yùn)營(yíng)銷方面的深厚功力。本屆奧運(yùn)會(huì)，伊利股份以最前沿、最接地氣、最高效的方式充分運(yùn)用各種資源，在快消領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)了媒介覆蓋第一和全網(wǎng)互動(dòng)量第一。不僅借勢(shì)倒計(jì)時(shí)百天、五十天、三十天、國(guó)際奧林匹克日等關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)發(fā)聲，也結(jié)合簽約運(yùn)動(dòng)員個(gè)人賽時(shí)熱點(diǎn)進(jìn)行傳播。

奧運(yùn)周期內(nèi)，伊利股份品牌影響力得到進(jìn)一步擴(kuò)大：在微博、微信、抖音、百度等平臺(tái)上，伊利股份均實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)暴漲：截至8月9日，#伊利股份為中國(guó)健兒加油#微博話題累計(jì)閱讀量137.3億，累計(jì)互動(dòng)量1435.1萬(wàn)，位居乳企品牌話題閱讀量前列；微博搜索指數(shù)近30天內(nèi)指數(shù)平均值超過(guò)2000萬(wàn)；微信指數(shù)在奧運(yùn)周期內(nèi)迎來(lái)大幅增長(zhǎng)，指數(shù)趨勢(shì)最高值一度接近600M，近30天指數(shù)平均值接近150M；抖音品牌搜索指數(shù)峰值達(dá)到1217.0萬(wàn)，同比增長(zhǎng)超56.1%；百度資訊指數(shù)最高值超過(guò)1800萬(wàn)，更是一騎絕塵。

此外，由數(shù)說(shuō)故事發(fā)布的“2024巴黎奧運(yùn)會(huì)品牌社媒營(yíng)銷力榜單（第一期）”顯示，伊利股份社媒營(yíng)銷力指數(shù)雄踞榜首。在數(shù)字品牌榜推出的“巴黎奧運(yùn)品牌營(yíng)銷榜”首期榜單中，伊利股份占據(jù)首位。

本屆奧運(yùn)期間暴漲的各項(xiàng)數(shù)據(jù)，充分印證了消費(fèi)者在奧運(yùn)期間對(duì)伊利股份品牌具有高認(rèn)可度，伊利股份奧運(yùn)身份認(rèn)知再次得到強(qiáng)化。

本屆奧運(yùn)周期內(nèi)，伊利股份不斷夯實(shí)官方身份，精準(zhǔn)布局運(yùn)動(dòng)員資源，深度洞察消費(fèi)者情緒，巧妙挖掘品牌與消費(fèi)者之間的情感連接點(diǎn)，既充分激發(fā)消費(fèi)者參與熱情，也引發(fā)國(guó)人情感共鳴，為中國(guó)體育健兒一同加油。伊利股份的每一步創(chuàng)新之姿和每一次破圈營(yíng)銷案例都助推著伊利股份在業(yè)務(wù)增長(zhǎng)、身份認(rèn)知、營(yíng)銷模式創(chuàng)新等方面實(shí)現(xiàn)斷層第一，引領(lǐng)奧運(yùn)營(yíng)銷。這也再次夯實(shí)了伊利股份在乳業(yè)領(lǐng)域的龍頭地位。未來(lái)，隨著中國(guó)體育事業(yè)發(fā)展，伊利股份登頂全球第一的長(zhǎng)期戰(zhàn)略目標(biāo)也將一步步實(shí)現(xiàn)。（CIS）

校對(duì)：廖勝超