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8月9日，北京市市場(chǎng)監(jiān)管局制定的《北京市直播帶貨合規(guī)指引》（以下簡(jiǎn)稱《指引》）正式發(fā)布。《指引》對(duì)直播帶貨平臺(tái)經(jīng)營(yíng)者、直播帶貨直播間運(yùn)營(yíng)者、直播帶貨人員和直播帶貨服務(wù)機(jī)構(gòu)逐一提出具體合規(guī)要求，其中提到，直播帶貨人員或機(jī)構(gòu)不得對(duì)商品或服務(wù)作虛假或者引人誤解的商業(yè)宣傳，不得以“全網(wǎng)最低價(jià)”等不實(shí)表述誤導(dǎo)消費(fèi)者。

《指引》將進(jìn)一步推動(dòng)直播帶貨治理重心從事中監(jiān)管、事后處罰向事前預(yù)防轉(zhuǎn)變，幫助各參與方有效防范化解合規(guī)風(fēng)險(xiǎn)，充分保障消費(fèi)者合法權(quán)益，促進(jìn)直播帶貨業(yè)態(tài)有序競(jìng)爭(zhēng)創(chuàng)新發(fā)展。

《指引》共計(jì)四章三十一條。其中，對(duì)于直播帶貨平臺(tái)經(jīng)營(yíng)者，《指引》要求其應(yīng)當(dāng)履行入駐登記核驗(yàn)義務(wù)、建立健全直播帶貨活動(dòng)服務(wù)協(xié)議與行為規(guī)范、制定平臺(tái)禁止和限制營(yíng)銷的商品或者服務(wù)目錄、建立直播帶貨信息檢查巡查制度、建立對(duì)嚴(yán)重違法違規(guī)行為處理結(jié)果的公示機(jī)制、記錄保存平臺(tái)上發(fā)布的直播帶貨信息及歷史直播公示信息、建立直播帶貨直播間運(yùn)營(yíng)者信用管理體系和信用評(píng)價(jià)機(jī)制、對(duì)直播帶貨直播間運(yùn)營(yíng)者加強(qiáng)教育培訓(xùn)和管理并建立完善行為管控機(jī)制等合規(guī)義務(wù)。

對(duì)于直播帶貨直播間運(yùn)營(yíng)者、直播帶貨人員和直播帶貨服務(wù)機(jī)構(gòu)，《指引》規(guī)定，應(yīng)當(dāng)堅(jiān)持正確政治方向、輿論導(dǎo)向和價(jià)值取向，不得通過違反公序良俗或制造社會(huì)輿論開展商業(yè)營(yíng)銷，自覺反對(duì)違法失德、流量至上、畸形審美、“飯圈”亂象、拜金主義、食物浪費(fèi)、泛娛樂化等不良現(xiàn)象；自覺加強(qiáng)職業(yè)道德建設(shè)，強(qiáng)化社會(huì)責(zé)任，樹立良好形象，維護(hù)積極健康的直播環(huán)境；對(duì)直播營(yíng)銷的商品進(jìn)行查驗(yàn)，不銷售或宣傳有關(guān)法律法規(guī)及有關(guān)規(guī)定禁止生產(chǎn)銷售、禁止網(wǎng)絡(luò)交易、禁止商業(yè)宣傳的商品或服務(wù)；在直播中發(fā)布商業(yè)廣告，應(yīng)按規(guī)定嚴(yán)格審核把關(guān)，確保符合有關(guān)廣告發(fā)布要求；在選品過程，認(rèn)真核對(duì)商家及商品資質(zhì)；在直播營(yíng)銷過程，認(rèn)真核對(duì)商品中涉及商標(biāo)、專利、認(rèn)證等相關(guān)證明和授權(quán)材料；促銷活動(dòng)有附加條件或者期限的，應(yīng)當(dāng)明確公示條件或者期限，不得對(duì)商品或服務(wù)作虛假或者引人誤解的商業(yè)宣傳，不得以“全網(wǎng)最低價(jià)”等不實(shí)表述誤導(dǎo)消費(fèi)者；建立便捷有效的投訴、舉報(bào)和爭(zhēng)議在線解決機(jī)制，及時(shí)妥善處理消費(fèi)者的投訴舉報(bào)等。

此外，直播帶貨直播間運(yùn)營(yíng)者還應(yīng)當(dāng)建立直播商品的質(zhì)量控制與合規(guī)管理機(jī)制以及直播帶貨人員管理制度。直播帶貨人員應(yīng)當(dāng)規(guī)范自身行為，依法向公眾推銷商品或服務(wù)。直播帶貨服務(wù)機(jī)構(gòu)應(yīng)當(dāng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)主播加強(qiáng)教育培訓(xùn)、日常管理和規(guī)范引導(dǎo)。

據(jù)悉，“直播帶貨”跨部門綜合監(jiān)管事項(xiàng)已列入全市深入推進(jìn)一體化綜合監(jiān)管重點(diǎn)任務(wù)清單，由市市場(chǎng)監(jiān)管局牽頭，會(huì)同市委網(wǎng)信辦、市廣電局、市公安局、市文旅局、市民族宗教委、市文化執(zhí)法部門等開展協(xié)同監(jiān)管，共同規(guī)范直播帶貨，促進(jìn)業(yè)態(tài)高質(zhì)量發(fā)展。《指引》將進(jìn)一步豐富“直播帶貨”跨部門綜合監(jiān)管“工具箱”，推動(dòng)健全透明、可預(yù)期的常態(tài)化監(jiān)管制度，帶動(dòng)直播帶貨各方主體合規(guī)經(jīng)營(yíng)，共同維護(hù)良好網(wǎng)絡(luò)交易秩序。