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iPhone賣不動了?!蘋果“遇冷”,首次跌出中國銷量前五
來源:證券時報網作者:安宇飛2024-08-02 20:39

在中國手機市場,蘋果正面臨不小的挑戰。

8月2日,蘋果官方披露了2024財年第三財季(即自然年第二季度,以下均稱二季度)業績,該財季公司實現營收857.77億美元(約合人民幣6187億元),同比增長5%,凈利潤為214.48億美元(約合人民幣1547億元),同比增長8%。

盡管二季度蘋果在全球實現了營收利潤雙增長,不過它的旗艦產品iPhone收入卻出現了持續下滑。同時,蘋果在中國市場“遇冷”,其大中華區營收為147.28億美元(約合人民幣1062億元),同比下滑6.5%。據Canalys統計,二季度蘋果首次跌出中國智能手機市場銷量前五榜單。

蘋果“折戟”中國市場,AI將成發力重點

從全球范圍來看,二季度蘋果業務實現了“全面開花”。二季度,蘋果總營收為857.77億美元,高于分析師的預期。同時,蘋果服務業務的收入達到242.13億美元(約合人民幣1746億元),大幅增長14%,創下了歷史新高。

服務業務收入創新高的背后,“蘋果稅”也面臨一定的爭議。據了解,“蘋果稅”指的是蘋果對App Store應用的數字內容會抽取10%—30%傭金。在今年“618”電商大促期間,有用戶發現,在電商、視頻等平臺,無法用蘋果手機購買視頻和網盤等會員類商品,不少直播間會標明“僅支持用安卓手機下單”。有觀點認為,這種情況的出現,受高昂的“蘋果稅”影響。

二季度,蘋果也出現了“硬件不夠硬”的情況,盡管軟件收入迅速增加,但iPhone在內的硬件產品表現喜憂參半。其中,二季度蘋果iPhone產品實現營收392.96億美元(約合人民幣2834億元),同比下滑0.9%。

雖然iPhone營收出現下滑,但蘋果CEO蒂姆·庫克在電話會議上表示:“本季度iPhone安裝基數創下歷史新高,對此我們非常振奮。如果按固定匯率計算的話,iPhone的表現是有所增長的。”

除了iPhone之外,二季度蘋果可穿戴、智能家居和相關配件業務營收為80.97億美元(約合人民幣584億元),同比下滑2.3%。實現增長的是蘋果電腦和平板業務。二季度,蘋果iPad業務收入達到71.62億美元(約合人民幣517億元),大幅增長23.7%;Mac收入達70.09億美元(約合人民幣506億元),同比增長2.4%。

從中國市場來看,蘋果出現了明顯的業績下滑。二季度,蘋果大中華區營收為147.28億美元,同比下滑6.5%。蘋果CFO盧卡·馬埃斯特里(Luca Maestri)表示,大中華區的業績下滑主要是受到美元走強的影響,剔除匯率影響后,實際營收跌幅不到3%。

庫克表示,以iPhone的表現為例,大中華區的iPhone安裝基數創下歷史新高。對比iPhone 15系列與iPhone 14系列的表現,自發布日計算的話(即從2023年9月23日計算),相同周數內iPhone 15系列的表現要優于iPhone 14系列。

對于蘋果未來的業績,庫克充滿信心,Apple Intelligence(蘋果智能,蘋果公司推出的AI產品)將成為重要發力點。此前據彭博社報道,蘋果公司已經通知其供應商和合作伙伴,其2024年iPhone 16系列機型的出貨量目標要比iPhone 15系列(8100萬臺)增長10%,出貨量至少要超過9000萬臺。

而蘋果看好iPhone 16系列機型出貨量的重要驅動因素之一就是它將在iOS18系統中引入Apple Intelligence,這能夠極大地提升產品競爭力,刺激用戶升級需求,從而吸引用戶選購。

在本次財報電話會議上,庫克表示,本周蘋果已經開始向開發者推送Apple Intelligence,部分功能已于周一(7月29日)上線。前期推送給開發者的并非完整版。其他功能方面,如適配其他語言的Apple Intelligence將于今年推出,預計ChatGPT將于年底前(指自然年)集成至Apple Intelligence上。

“我們對Apple Intelligence及其所帶來的一系列影響非常期待,也非常興奮。我相信它會成為用戶選擇換機的關鍵原因之一。”庫克說。

國產手機“包攬前五”,吹響銷量復蘇號角

在蘋果展開AI攻勢的同時,國內手機廠商也打響了銷量進攻戰。

據Canalys統計,2024年第二季度,中國大陸智能手機出貨量同比增長10%,重回7000萬臺水平。出貨量排名前五的品牌分別是vivo、OPPO、榮耀、華為、小米,蘋果首次跌出前五。

具體來看,出貨量排名前六的廠商里,增長最快的是華為。二季度華為智能手機出貨量達到1060萬臺,同比增長41%。而出貨量跌幅最大的是蘋果,二季度蘋果智能手機出貨量下滑了2%。

Canalys研究分析師鐘曉磊表示:“本土廠商展現出市場領導地位,有史以來首次包攬中國大陸市場前五的席位。近年來,中國廠商對于高端化戰略的堅定執行,以及與本土供應鏈伙伴深度協同,已逐步在軟硬件均取得成效。

從全球市場來看,中國手機廠商的出貨量增長也最為迅猛。Canalys數據顯示,二季度全球智能手機出貨量達2.889億臺,同比增長12%。其中前五名分別是三星、蘋果、小米、vivo和傳音。

其中,三星本季度出貨量同比增長1%至5350萬臺,蘋果出貨量同比增長6%至4560萬臺。而中國手機廠商普遍實現兩位數的出貨量漲幅:小米出貨量達4230萬臺,同比增長27%;vivo出貨量達2590萬臺,同比增長19%;傳音出貨量達2550萬臺,同比增長12%。

首創證券研報認為,蘋果手機在中國大陸市場跌出前五,不一定是未來的常態。蘋果手機很可能會在以后的季度再度重回前五,中國本土手機廠商將面臨更加激烈的競爭格局,性價比以及借助AI創新賣點將成為手機廠商下半年的主旋律。

校對:王蔚

責任編輯: 高蕊琦
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